揭秘 Piper – Demandbase 基于账户的营销 DSP
您可能已经听说过，Demandbase 多年来一直致力于打造自己的 B2B 需求方平台 (DSP)，名为 Piper，旨在为您想要接触的账户内的采购委员会提供广告展示。我们经常不谈论的是，为什么我们要从头开始打造这款产品，而不是像其他 ABM 平台那样简单地与现有的 DSP 合作。
创建和部署市场上唯一的基于帐户的营销 DSP 为我们带来了一些独特的优势，捷克共和国电话号码资料 这些优势可直接惠及我们的客户，从而成为当今 B2B 领域最优化的广告渠道之一。简而言之：
我们的 DSP 了解的是账户，而不是消费者
可以控制每个广告活动的节奏并平衡各个帐户的展示次数
我们能够锁定账户中的合适个人
考虑到这些核心优势，我们列出了使用我们的 DSP Piper 能为您带来更好结果的十大理由——但这并非是一份老旧的清单。这实际上是基于我们 2020 年的文章“ B2B DSP 优于 B2C DSP 的主要原因”而更新和扩展的内容，最好的部分是它将您使用 Piper 的体验与您通常从其他提供商那里获得的体验进行了比较。
1.更高质量的展示——不浪费开支
Piper：在竞标展示之前，我们会考虑 IP 地址和/或 cookie、历史意图、页面内容以及您广告活动的当前节奏等数据。
其他 DSP：主要用于快速决策和交易，优化数量而非质量（节省成本）。一种无法接触产品评估委员会中的多个推荐者、影响者和决策者的不同方法。
2. 识别和属性——接触正确的人
Piper：在 bidstream（实时广告拍卖）上，Demandbase 可以通过公司或家庭网络 IP 或浏览器 cookie（帐户、行业、收入等）来识别您的目标帐户。
其他 DSP：严重依赖 Cookie 作为与人物（而非公司）相关联的主要标识符。它们利用与消费者相关的数据类别（如性别、年龄、收入和兴趣）来构建网络访问者的身份。
3. 出版商属性——品牌安全是重中之重
Piper：完全控制在哪些发布商的广告上投放以及在发布商内使用哪些页面。这导致 Demandbase 将 B2B 安全库存列入白名单，绝不会让您的品牌面临风险。
其他 DSP：在非特定页面上提供广告（数量 + 价格便宜）。由于细分是基于 Cookie 的，因此对广告环境的关注较少。我们在 TMZ、Urban Dictionary 和被抹黑的（实际是假新闻）边缘政治网站上看到了我们竞争对手的广告。
4.透明度——将账户视角应用于每个营销活动
Piper：能够为每个活动提供透明的帐户级报告，由表现最佳的发布商和创意人员推动，并提供包含任何活动参数的自定义报告。
其他 DSP：有限。尝试在专为零售设计的平台上向账户内的购买委员会投放广告无法提供强大的账户级报告。洞察变得支离破碎、难以理解且不可靠。
5. 支出优化——始终保持
Piper：所有广告活动都针对尽可能高的业务成果进行了优化（超越 CPM 和 CPC）。通过帐户提升、参与度和帐户覆盖率进行优化的功能是自动进行的。
其他 DSP：优化主要是为了节省成本，实现尽可能低的 CPM 和 CPC。这是所有其他 DSP 的重要功能，因为主要广告客户是 B2C 公司。请始终记住，对于 B2B 目的而言，较低的 CPM并不等于更好的结果。
6.ABX 集成——您有足够担心的事情
