营销与广告：它们有何不同？

[nihan56]

营销与广告：一是公司为吸引和留住新客户而采取的措施；另一部分是营销过程中最明显的部分。

营销与广告
在此页面上
什么是营销？
营销类型
什么是广告？
广告类型
营销和广告之间的异同
最后的想法
营销与广告常见问题解答
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许多人交替使用广告和营销这两个术语，但它们是非常不同的过程，但有着相同的目标：获得新客户。

广告是营销过程的一部分；这两个领域都需要研究、投资和自己的专家。

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糟糕的广告活动可能会让潜在客户远离您的品牌，或者糟糕的营销策略无法吸引合适的受众。

什么是营销？
营销包括公司用来寻找、吸引和留住客户的各种策略。它包括市场研究、公共关系、社交媒体、广告和客户获取等活动，以扩大公司或产品的影响力和销量。

然而，营销的目标不仅仅是销售产品，而是与客户建立持久的关系并建立积极的公众形象。

营销类型
营销有两种主要类型：入站吸引营销和传统营销，寻求有机地吸引客户（入站）或向他们发送消息（出站）。

景点营销。入站营销侧重于通过高质 比利时电话号码数据 量的内容吸引潜在客户，例如创意营销活动、搜索引擎优化 (SEO)、社交媒体平台和内容营销。入站营销人员寻找有效的方式来开始有关产品或服务的对话，而不会让客户觉得他们被迫购买。
传统营销。传统营销是一种更直接的策略，可以向广泛的受众传播品牌信息或推销产品。它包括电视、广播、印刷品和广告牌广告等传统渠道，以及活动和赞助营销，以及横幅和搜索引擎营销等数字策略。
什么是广告？
广告是综合营销策略的一部分，涉及特定品牌信息的付费推广。他们的目标通常是说服客户采取行动。

虽然营销有时是一种双向对话，客户可以与品牌互动，但广告完全朝着一个方向运作：品牌向客户传达其信息。

广告类型
广告可以采取多种形式，但可以分为我们在物理世界中看到的广告（传统广告）和我们在数字世界中看到的广告（数字广告）。

传统广告。传统广告包括任何涉及线下活动的策略。印刷广告，例如出现在杂志和报纸、小册子、广告牌、电视广告和广播广告中的广告，是不同类型的传统广告，试图向广泛的受众分发营销材料。
数字广告。在线广告是互联网无处不在的一部分，几乎出现在每个数字空间中，从新闻网站到电子邮件收件箱，从游戏到约会应用程序。付费搜索广告、弹出窗口、网站横幅、视频中的简短前置广告和赞助社交媒体帖子是不同形式的数字广告，旨在针对特定客户并将他们引导至特定网站。
营销和广告之间的异同
尽管并非所有营销策略都涉及广告，但所有广告都是营销的一部分。营销和广告在范围和目的方面有一些相似之处，但在确定将业务资源分配到何处时，您应该注意一些关键差异。

目的
相似之处：营销和广告的目的都是通过销售商品或服务来产生收入，并覆盖广泛的受众以吸引最多的观众和潜在客户。
差异：营销从研究到数据分析和焦点小组等不同角度进行产品促销，以找到最佳客户并确定最有效的销售策略。广告只是营销活动的一部分，主要侧重于既定营销计划外部部分的策划、实施和执行。尽管就投入的资金而言可能占很大一部分，但其最终覆盖范围仅占整体营销覆盖范围的一小部分。
战略与战术
相似之处：营销和广告策略的重点是吸引客户的注意力并向他们提供足够的信息以创造可见性、兴趣和购买动机。两者都试图利用各种情感、心理和视觉吸引力元素来确定客户的需求并说服他们投资您的品牌。
差异：营销策略和策略不仅仅涉及巧妙的广告活动。营销策略还包括幕后工作，例如识别潜在客户、潜在客户开发、竞争对手研究和产品开发。广告只是营销推广的一个方面，旨在以最具影响力和成本效益的方式在多个平台上快速传达独特的信息。广告策略是所有幕后营销工作的体现。一些广告策略包括在 YouTube 上您最喜欢的视频之前播放的广告、街上的广告牌或在您浏览 TikTok 时出现在您的 Feed 中的广告。
调查
相似之处：广告和市场研究人员使用尽可能多的可用数据来定义目标受众，并找到接触新客户和潜在客户的最佳方式。
区别： “营销研究”收集有助于定义公司整体营销策略（例如定价和品牌管理）并评估其当前营销计划有效性的信息。广告是营销研究的一个专门子集，它通过观察趋势、消费者行为和新产品的需求来更具体地定义目标市场。这项集中研究提供了对客户想要什么以及他们想要如何获得它的见解，这是选择和执行有效广告策略以激励客户采取行动的特别重要的工具。
投资
相似之处：营销和广告都需要金钱（和时间）才能有效开展。
差异：营销和广告支出之间的一个重要区别在于资金的使用方式。广告费用是出了名的昂贵；统计数据显示，2022 年美国公司仅在社交媒体广告上的支出就超过 650 亿美元。这笔资金主要用于两个部分：创意和发行。创意投资可能包括平面设计师、文案或艺术总监。分发包括获取广告平台（电视、广播和物理空间）或分包广告代理（如果您的流程不是内部流程）等活动。间接营销费用包括广告预算，以及更广泛的与营销相关的费用，例如营销计划和工具、客户研究流程、渠道专家和网站开发。