宜家：供应链问题

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时尚零售商 H&M 在美国被指控“以误导、非法和欺骗的方式”进行漂绿活动，试图利用消费者的“绿色”趋势牟利。

该诉讼的起因是，H&M 的顾客被误导，认为其“Conscious Choice”产品是环保产品。此外，H&M 对这些产品收取高价，《时尚法》称这一点对诉讼至关重要，“因为这是原告证明其遭受了必要损害并具备起诉资格的关键。”

此外，新闻媒体 Quartz 的一项调查称，H&M 超过一半的可持续发展资料都将其产品描述得比实际情况更有利于环境，在某些情况下，甚至完全不真实。

所使用的“记分卡”基于 Higg MSI（材料可持续性指数）数据，该指数是一套广泛使用的影响力衡量工具的一部分，但正面临越来越多的批评。在 Quartz 调查之后，H&M 删除了其 Higg 可持续性资料。

宜家：供应链问题
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Earthsight 新闻文章标题截图
另一个致力于可持续发展的品牌宜家，在对其供应链进行调查后，被非营利组织 Earthsight 指控涉嫌“漂绿”。

报告发现，宜家在其畅销的Sundvik儿童系列产品中销售的木材，其供应 萨尔瓦多 WhatsApp 数据 商非法从俄罗斯采购。尽管宜家已获得森林管理委员会（Forest Stewardship Council）认证，而该委员会是自愿森林认证体系的一部分。

在“漂绿”指控曝光后，宜家与供应商分道扬镳，但这并没有阻止其声誉受到损害，该品牌不得不采取一些紧急的损害控制措施。

劳埃德银行集团：隐藏的权衡
Lloyds Banking Group ad on LinkedIn Source: akepa
劳埃德银行集团在 LinkedIn 上的广告 资料来源：akepa
在英国，劳埃德银行集团受到了“无广告城市”的呼吁，这是一个由一群挑战户外广告、为艺术、社区和自然重新开辟公共空间的团体组成的网络。

当劳埃德银行在领英上投放广告，通过资助清洁和可再生能源来宣传其绿色资质时，并没有提到它还为化石燃料提供融资（预计 2023 年将达到 19 亿美元）。

这种利益冲突或权衡使该品牌蒙受了负面影响，并凸显了其漂绿行为。

营销人员避免“漂绿”的 8 种方法