基础知识
多篇文章都用“Cookie 之死”等短语吓唬读者。实际上，谷歌的声明具体指的是第三方 Cookie 的弃用。您的公司仍然可以在自己的网站上访问第一方 Cookie，这些 Cookie 通常由您的营销自动化平台提供。
第一方 Cookie由您直接访问的域（网站）存储。它们允许网站所有者收集分析数据并执行其他有用的功能，以帮助提供良好的用户体验。
第三方 Cookie由您直接访问的域以外的域创建。它们用于跨站点跟踪、重新定位和广告投放。
无需第三方 Cookie 即可识别账户
找到支持 IP 与公司匹配的 Cookie 替代品比以往任何时候都更加重要。我们非常了解这一点，我们对两家领先数据公司的收购就是明证。
截至今天，我们每天处理超过 200 亿个原始识别信号。没有其他供应商能够分析如此规模的数据。这也是我们在最近 10 场数据竞赛中击败主要竞争对手 7 场的原因之一。
我们不断评估每秒数十万个信号，以根据 IPv4 技术支持的 43 亿个地址进行分类。在 Demandbase，我们一直使用多个数据点来提高我们对 IP 与公司匹配的信心，而第三方 Cookie 只是其中之一。由于拥有额外的数据源，在 Chrome 中删除第三方 Cookie 对我们的识别能力的影响微乎其微：扩大的竞价流覆盖范围、在公司网站上部署的 1,000 多个 JavaScript 标签、数百个营销自动化集成以及我们与 LiveRamp 的 IdentityLink 合作伙伴关系。
与 Demandbase 不同的是，我们这个领域的一家供应商强调，他们可以使用收购的聊天机器人工具来进一步增强其 IP 地址识别。这不是一个被广泛采用的产品。此外，他们部署了电子邮件签名间谍软件，将网站访问者 IP 与电子邮件打开者的电子邮件域进行比较。电子邮件签名间谍软件本质上是不准确的，因为重定向以及某些电子邮件客户端导致签名像素以不同的方式触发。因此，数据很嘈杂并产生不准确的信号。
错误的账户识别会产生与不准确意图相同的问题：错误决策的多米诺骨牌效应会导致营销和销售资源的浪费。
无需第三方 Cookie 即可收集意图数据
要有效收集意图行为，您需要从准确的帐户识别开始。为什么使用我们的阿尔及利亚电话号码列表 如上所述，第三方 Cookie 的丢失将使供应商更难自信地收集意图数据，特别是如果他们尚未重新评估其数据收集并增加其合作策略。
由于我们通过 bidstream 获取意向数据，主要使用 IP 地址识别（借助自然语言处理来理解数十亿个信号），因此我们不会受到 Chrome 未来第三方 Cookie 弃用的影响。我们收集的帐户级意向行为将继续准确地为我们的预测模型提供信息，并在未来为卖家提供强大的销售洞察警报。
无需 Cookie 的广告
Chrome 将用户划分为群组，不再进行个人级别的定位和衡量，这一举措对 Demandbase 的影响较小，因为我们已经对世界有了总体看法。我们对个人用户的唯一兴趣是将他们与一个帐户关联起来，这类似于群组。Demandbase 广告总经理 Gareth Noonan 在这段视频中解释了我们对无 Cookie 世界的看法：
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正如本文开头所述，Chrome 中第三方 Cookie 的弃用仍将对许多 B2B 广告供应商产生影响。值得庆幸的是，我们构建了 Demandbase Advertising，使其不依赖于 Cookie。我们已经构建并继续优化上下文广告，我们显著改进了我们的 IP 识别数据集的规模和准确性，并且我们与领先的身份解析提供商 LiveRamp 合作，将其无 Cookie 的 IdentityLink 技术整合到我们定制的 B2B DSP 中。
说到上下文广告，我们想让您先睹为快我们的高意图页面广告。这是一项持续优化的新技术，将广告预算集中在超上下文展示上。我们使用自然语言处理（用于收集意图的相同技术）来评估特定发布商页面的内容与您的广告系列的匹配程度。对于在得分最高的页面上投放的展示，我们的智能竞价器将以更高的 CPM 出价。这种新型广告展示评分完全独立于第三方 Cookie 或任何其他形式的用户跟踪。由于这种更有针对性的方法，初步广告系列测试显示广告效果有所提高。
