Очевидно, что Covid-19 выявил изменение в отношениях между людьми и организациями. Новая эра, в которой цифровая связь между всеми типами организаций и пользователей ускорилась. Это привело к увеличению количества сообщений возможному донору.
Это изменение сильно затронет НПО. Сегодня им приходится конкурировать с большим количеством актеров, чтобы привлечь внимание и интерес аудитории. Поэтому, и сейчас более чем когда-либо, важно понять, как разработать эффективную медиа-стратегию для привлечения потенциальных доноров .
Энрике Мартин сосредоточится на этом в своей презентации, которая попытается помочь НПО определить такие ключевые аспекты, как:
Определите наиболее актуальные цели .
Оптимально распределите бюджет между различными цифровыми каналами для привлечения потенциальных клиентов.
Энрике Мартин: опыт и знание отрасли
Энрике Мартин в настоящее время является директором по глобальной стратегии и операциям отдела аналитики и эффективности в Rebold . Таким образом, он отвечает за международную стратегию роста внутри компании указанной дисциплины.
Мартин присоединился к Acceso (компании, поглощенной Rebold ) в 2017 году в должности директора по исследованиям и моделированию. Ранее он занимал должность директора по исследованиям в Con электронные почты людей список zoom, компании, занимающейся потребительским анализом.
Кроме того, он получил степень в области статистики и исследования операций Мадридского университета Комплутенсе. Обучение, которое было дополнено прохождением экспертной программы по статистическому контролю качества. Он также имеет звание эксперта по анализу данных Мадридского университета Комплутенсе.
От Kantar Media до Havas Media Intelligence
Уже в 2012 году Энрике стал пионером первой в Испании платформы рейтингов социального телевидения в качестве партнера и директора по разработке продуктов Tuitele . Kantar Media купила эту компанию в 2014 году, чтобы сделать ее глобальным центром разработки рейтингов Twitter TV. Как видно, он имеет большой опыт в исследованиях СМИ, эффективности рекламы и социальных сетях.
Фактически, он начал свою карьеру в этом секторе 30 лет назад в Kantar Media, а затем большую часть своей карьеры развивал в группе Havas Media. Там он взял на себя различные обязанности как в Испании, Мексике, так и во всем мире. И он стал исполнительным вице-президентом Havas Media Intelligence по направлениям исследований и моделирования.
Digital Fundraising Hub проанализирует цифровую трансформацию сбора средств
Сбор средств для неправительственных организаций претерпевает неизбежную трансформацию. До сих пор многие кампании по привлечению участников были сосредоточены на аналоговых каналах. Некоторые из наиболее часто используемых:
На уровне улицы и лицом к лицу . Это один из обычных: просить пожертвования на улице или от двери к двери.
Коммуникационные кампании в СМИ.
Организация мероприятий . Создаются мероприятия, которые могут привлечь восприимчивую и заинтересованную публику. Средства могут быть расширены за счет продажи билетов или других предметов, связанных с кампанией.
Телемаркетинг. Телефонные звонки для привлечения новых членов или пожертвований.
Однако цифровые технологии преобразуют всю реальность со скоростью света. И сбор средств не является исключением. Поэтому очень важно, чтобы НПО раскрыли потенциал таких каналов, как электронный маркетинг или социальные сети.
