营销活动的 UTM 参数完整指南
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:04 am
Urchin 跟踪模块 (UTM)参数就像是数字营销人员的指路明灯。如果您不使用它们，您将无法知道您的营销活动是否成功。
UTM 参数也称为代码或标签，可帮助您跟踪网站流量的来源并衡量营销活动的效果。如果您想知道客户来自哪里，使用它们是必不可少的。它们是数字营销的关键，也是大多数营销软件中不那么秘密的要素。
但是，虽然它们是数字营销人员应该首先学会使用的东西之一，但你不会发现两个营销人员以相同的方式使用它们。
在这篇文章中，我们将研究如何使用 UTM 参数、所涉及的一些挑战，并检查您是否充分利用了它们。
我们还制作了一个免费工具，让您轻松生成包含 UTM 代码的缩短链接，每周为您节省几个小时。
URL 的结构
使用 UTM 参数跟踪营销活动
5 种不同的 UTM 参数
如何读取 Google Analytics 中的 UTM 标签
如何使用UTM标签创建URL
UTM 最佳实践和常见问题解答
使用此 UTM Builder 了解您的潜在客户来自哪里
URL 的结构
在了解 UTM 参数之前，我们需要先了解一下 URL。缩写 URL 代表统一资源定位符。互联网上的每一条内容都有自己独特的 URL 地址。
要了解 URL 的工作原理，将其与真实地址以及内容如何发送给它们进行比较可能会有所帮助。
首先，您有超文本传输协议(HTTP)。您真正需要知道的是，此协议允许将内容发送到特定地址。它有点像皇家邮政或快递公司。此协议有两种基本变体：HTTP 和更安全的 HTTPS。大多数网站现在都使用 HTTPS 协议。
网站域名就像您居住的城市。例如，在我们的例子中，城市是“plezi. co”。
许多人认为网站的完整地址（或城市名称）是但事实并非如此。“www”元素实际上不是必需的。这是互联网早期的命名惯例。
“www” 元素代表万维网，实际上就是所谓的 查找您的电话号码数据 子域名。它就像城市内的特定行政区或区域。就像一个真实的城市一样，一个网站域名可以包含多个子域名。
例如，在 Plezi 网站上，我们使用：
“www” 作为我们的主要子域名
“content” 是我们的登陆页面子域名（使用 Plezi 创建）
“app” 是 Plezi 软件本身的子域名
子域名也常用于管理多语言网站。在 Plezi，我们使用类别来实现这一点，但每种方法的优缺点可能是另一篇博客文章的主题！
我们刚才提到的类别就像每个行政区内不同的街道。
例如，在 Plezi 网站上，您可以在以下 URL 找到我们所有的网络研讨会：
https://www.plezi.co/en/webinars/
此处，“网络研讨会”是类别。因此，我们的网络研讨会的 URL 均包含类别“/webinars/”，例如：
https://www.plezi.co/en/webinars/digita ... -for-2022/
URL 的末尾对应特定的网页，就像某条街道上的一栋房子或建筑物。
因此，任何内容的 URL 都是由我们刚刚讨论的所有内容组成的：
协议
子域名
领域
类别或类别
网页
您还可以在 URL 末尾添加所谓的参数，以获取访问特定网页的人数统计信息。现在让我们看看这些参数是如何工作的。
使用 UTM 参数跟踪营销活动
UTM 参数的工作原理
UTM 参数是添加到 URL 的代码或标签，用于跟踪网站流量的不同来源。大多数网络营销工具现在都使用这些参数。
Urchin 跟踪模块 (UTM) 参数最初由 Urchin Software Corporation 创建。它们于 2005 年被 Google 收购，成为 Google Analytics 的基础。
UTM 参数也称为代码或标签，可帮助您跟踪网站流量的来源并衡量营销活动的效果。如果您想知道客户来自哪里，使用它们是必不可少的。它们是数字营销的关键，也是大多数营销软件中不那么秘密的要素。
但是，虽然它们是数字营销人员应该首先学会使用的东西之一，但你不会发现两个营销人员以相同的方式使用它们。
在这篇文章中，我们将研究如何使用 UTM 参数、所涉及的一些挑战，并检查您是否充分利用了它们。
我们还制作了一个免费工具，让您轻松生成包含 UTM 代码的缩短链接，每周为您节省几个小时。
URL 的结构
使用 UTM 参数跟踪营销活动
5 种不同的 UTM 参数
如何读取 Google Analytics 中的 UTM 标签
如何使用UTM标签创建URL
UTM 最佳实践和常见问题解答
使用此 UTM Builder 了解您的潜在客户来自哪里
URL 的结构
在了解 UTM 参数之前，我们需要先了解一下 URL。缩写 URL 代表统一资源定位符。互联网上的每一条内容都有自己独特的 URL 地址。
要了解 URL 的工作原理，将其与真实地址以及内容如何发送给它们进行比较可能会有所帮助。
首先，您有超文本传输协议(HTTP)。您真正需要知道的是，此协议允许将内容发送到特定地址。它有点像皇家邮政或快递公司。此协议有两种基本变体：HTTP 和更安全的 HTTPS。大多数网站现在都使用 HTTPS 协议。
网站域名就像您居住的城市。例如，在我们的例子中，城市是“plezi. co”。
许多人认为网站的完整地址（或城市名称）是但事实并非如此。“www”元素实际上不是必需的。这是互联网早期的命名惯例。
“www” 元素代表万维网，实际上就是所谓的 查找您的电话号码数据 子域名。它就像城市内的特定行政区或区域。就像一个真实的城市一样，一个网站域名可以包含多个子域名。
例如，在 Plezi 网站上，我们使用：
“www” 作为我们的主要子域名
“content” 是我们的登陆页面子域名（使用 Plezi 创建）
“app” 是 Plezi 软件本身的子域名
子域名也常用于管理多语言网站。在 Plezi，我们使用类别来实现这一点，但每种方法的优缺点可能是另一篇博客文章的主题！
我们刚才提到的类别就像每个行政区内不同的街道。
例如，在 Plezi 网站上，您可以在以下 URL 找到我们所有的网络研讨会：
https://www.plezi.co/en/webinars/
此处，“网络研讨会”是类别。因此，我们的网络研讨会的 URL 均包含类别“/webinars/”，例如：
https://www.plezi.co/en/webinars/digita ... -for-2022/
URL 的末尾对应特定的网页，就像某条街道上的一栋房子或建筑物。
因此，任何内容的 URL 都是由我们刚刚讨论的所有内容组成的：
协议
子域名
领域
类别或类别
网页
您还可以在 URL 末尾添加所谓的参数，以获取访问特定网页的人数统计信息。现在让我们看看这些参数是如何工作的。
使用 UTM 参数跟踪营销活动
UTM 参数的工作原理
UTM 参数是添加到 URL 的代码或标签，用于跟踪网站流量的不同来源。大多数网络营销工具现在都使用这些参数。
Urchin 跟踪模块 (UTM) 参数最初由 Urchin Software Corporation 创建。它们于 2005 年被 Google 收购，成为 Google Analytics 的基础。