周中有一个更好的时间和日期来发送
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:45 am
在发送下一次电子邮件营销活动之前您应该考虑的 5 个误区
路易斯·马拉姆
路易斯·马拉姆
@Expok 营销总监。享受讲课的乐趣。内容和灵感营销专家。此外，他还是企业社会责任方面的专家。
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电子邮件营销误区
是真是假？网络世界充满了错误的信念。在本文中，我们将告诉您主要电子邮件营销神话中哪些是真实的，哪些是错误的。
互联网。人类每天都在使用这种可怕的技术进步，但似乎仍然无法深入理解它。如此被混乱和神话所包围，阻止我们自由地在数字水域中航行并探索其全部潜力。
我们似乎在谈论一种只发生在第一次接触数字世界较晚的老年人身上的现象，但事实是，在我们举办的每一次营销培训和会议中，我们意识到对于绝大多数人来说，对于用户来说，全景并没有太大不同。即使那些声称对网络有足够了解以影响其内容影响力的营销人员也经常犯错误。
原因虽然看起来缺乏任何逻辑，但很明显：我们没有努力理解网络世界，而是坚持将我们线下运作的原则转移到其中。这样，我们就注定自己是平庸的，并且只能一半地利用它的所有可能性。
如果我们想最大限度地扩大数字媒体的影响力，就必须从营销的角度根本上打破一系列先入之见。在线下世界中，广告具有侵入性，我们随处可见，甚至已经变得漠不关心。另一方面，在网络世界中，体验更加亲密，在电子邮件营销方面更是如此。
电子邮件帐户是用户创建的数字空间，目的是与他人有效地通信以发送和接收相关信息。它不是路上广告牌的数字版本，而是，如果我们想打个比方，它就是一个人的实际地址，所以在我们到达那里之前，我们必须确保我们受到欢迎。
您相信这些电子邮件营销神话吗？
误区 1：设备是一种通信手段
绝大多数品牌将每台电脑、平板电脑或智能手机视为促销渠道，容易放置有利于实现自身传播目标的广告信息。
但这种观点通常忽略了这些设备和渠道的私有财产性质。互联网虽然是公共空间，但其中也有私人空间；品牌面临的最大挑战是被邀请，而不是入侵。
当我们进行电子邮件营销活动时，我们必须了解的第一件事是每个电子邮件帐户都有资格作为私人空间，因此品牌只需通过用户自己的邀请即可访问它。
广告？不，您需要的是向其提供相关信息，否则您将面临进入垃圾邮件文件夹的风险。这是所有内容营销策略的基础。
误区 2：发送电子邮件营销活动有更好的时机
当我们采取电子邮件营销策略时，最常见的错误之一是假设存在发送营销活动的普遍最佳时间，并且我们可以通过简单的谷歌搜索或电子邮件服务统计信息找到此信息。
确实，一您的品牌的电子邮件，但是尽管有数十篇与该主题相关的在线文章，但这些信息只能通过您的分析以及各种成功测试和错误来准确提供，因为这很大程度上取决于观众的具体习惯。
不要选择普遍接受的东西，用你自己的经验生成有关你的客户的信息。像Doppler这样的专业电子邮件发送软件具有良好的分析工具，可以帮助您获取所有必要的数据。您可以在此处查看他们的报告示例：
多普勒报告
误区 3：关于主题行大写
当我们通过书面信息进行交流时，大写字母往往与高亢且几乎总是 加拿大电报数据 咄咄逼人的语气联系在一起，这就是为什么许多专家建议在品牌的在线交流中避免使用大写字母。另外，据说人眼更容易阅读小写字母。
相反，有些人声称使用大写字母是让您的邮件在电子邮件收件箱中脱颖而出的好方法。
事实上，目前还没有既定的公式。一个好的平衡可能是几个词大写，但最重要的是你仔细观察你的订阅者的行为。做一些测试并找出最适合他们的方法。
也许可以突出显示重要单词的开头或仅其中一个单词。测试，测试，测试。不用说，您应该避免使用大写和小写的荒谬内容，这会使您的信息不仅不专业，而且难以阅读。
误区 4：不要太频繁地发送电子邮件营销活动
虽然人们取消订阅电子邮件列表的主要原因之一确实是他们接收消息的频率，但这并不意味着它是所有情况下的决定因素。
在此决策过程中，所包含信息与用户的相关性至关重要，因此，没有理由陷入相信每周一封以上的电子邮件就足以构成侵入性的陷阱。这完全取决于您对内容的兴趣程度。
确保您的货物在正确的时间到达您的订阅者的一个很好的选择是自动化您的营销活动您是否知道营销自动化能够触发比手动发送更高的转化率？据 Marketo 称，使用该产品的品牌中有 53% 表示销售额有所增加。
误区五：不惜一切代价保持主题简短
这并不是说您不应该努力编写易于阅读和记住的简短主题行；而是说您不应该努力编写易于阅读和记住的简短主题行。问题是，通过缩短它们，你会牺牲意义、清晰度和情感。如果你写的主题太短，读者无法推断出其含义，那么打开率很可能会大幅下降。
如果是长度，理想的是您将主题写在 45 个字符以内，以便可以轻松地在移动设备上查看；尽管您真正应该关注的不是数字，而是使其清晰且对受众有吸引力。确定一条消息并集中精力传达它，如果可能的话，稍后您将注意减少字符数。
结论
正如您将看到的，他们告诉我们的有关发送电子邮件的一切并不总是铁杆事实。数字营销涉及信任我们自己的测试和指标。目前，使用A/B 测试活动进行测试是如此便宜和快速，以至于我们仍在寻找能够执行我们自己策略的戒律，这是不可原谅的。敢于设定自己的规则！
路易斯·马拉姆
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@Expok 营销总监。享受讲课的乐趣。内容和灵感营销专家。此外，他还是企业社会责任方面的专家。
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是真是假？网络世界充满了错误的信念。在本文中，我们将告诉您主要电子邮件营销神话中哪些是真实的，哪些是错误的。
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我们似乎在谈论一种只发生在第一次接触数字世界较晚的老年人身上的现象，但事实是，在我们举办的每一次营销培训和会议中，我们意识到对于绝大多数人来说，对于用户来说，全景并没有太大不同。即使那些声称对网络有足够了解以影响其内容影响力的营销人员也经常犯错误。
原因虽然看起来缺乏任何逻辑，但很明显：我们没有努力理解网络世界，而是坚持将我们线下运作的原则转移到其中。这样，我们就注定自己是平庸的，并且只能一半地利用它的所有可能性。
如果我们想最大限度地扩大数字媒体的影响力，就必须从营销的角度根本上打破一系列先入之见。在线下世界中，广告具有侵入性，我们随处可见，甚至已经变得漠不关心。另一方面，在网络世界中，体验更加亲密，在电子邮件营销方面更是如此。
电子邮件帐户是用户创建的数字空间，目的是与他人有效地通信以发送和接收相关信息。它不是路上广告牌的数字版本，而是，如果我们想打个比方，它就是一个人的实际地址，所以在我们到达那里之前，我们必须确保我们受到欢迎。
您相信这些电子邮件营销神话吗？
误区 1：设备是一种通信手段
绝大多数品牌将每台电脑、平板电脑或智能手机视为促销渠道，容易放置有利于实现自身传播目标的广告信息。
但这种观点通常忽略了这些设备和渠道的私有财产性质。互联网虽然是公共空间，但其中也有私人空间；品牌面临的最大挑战是被邀请，而不是入侵。
当我们进行电子邮件营销活动时，我们必须了解的第一件事是每个电子邮件帐户都有资格作为私人空间，因此品牌只需通过用户自己的邀请即可访问它。
广告？不，您需要的是向其提供相关信息，否则您将面临进入垃圾邮件文件夹的风险。这是所有内容营销策略的基础。
误区 2：发送电子邮件营销活动有更好的时机
当我们采取电子邮件营销策略时，最常见的错误之一是假设存在发送营销活动的普遍最佳时间，并且我们可以通过简单的谷歌搜索或电子邮件服务统计信息找到此信息。
确实，一您的品牌的电子邮件，但是尽管有数十篇与该主题相关的在线文章，但这些信息只能通过您的分析以及各种成功测试和错误来准确提供，因为这很大程度上取决于观众的具体习惯。
不要选择普遍接受的东西，用你自己的经验生成有关你的客户的信息。像Doppler这样的专业电子邮件发送软件具有良好的分析工具，可以帮助您获取所有必要的数据。您可以在此处查看他们的报告示例：
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误区 3：关于主题行大写
当我们通过书面信息进行交流时，大写字母往往与高亢且几乎总是 加拿大电报数据 咄咄逼人的语气联系在一起，这就是为什么许多专家建议在品牌的在线交流中避免使用大写字母。另外，据说人眼更容易阅读小写字母。
相反，有些人声称使用大写字母是让您的邮件在电子邮件收件箱中脱颖而出的好方法。
事实上，目前还没有既定的公式。一个好的平衡可能是几个词大写，但最重要的是你仔细观察你的订阅者的行为。做一些测试并找出最适合他们的方法。
也许可以突出显示重要单词的开头或仅其中一个单词。测试，测试，测试。不用说，您应该避免使用大写和小写的荒谬内容，这会使您的信息不仅不专业，而且难以阅读。
误区 4：不要太频繁地发送电子邮件营销活动
虽然人们取消订阅电子邮件列表的主要原因之一确实是他们接收消息的频率，但这并不意味着它是所有情况下的决定因素。
在此决策过程中，所包含信息与用户的相关性至关重要，因此，没有理由陷入相信每周一封以上的电子邮件就足以构成侵入性的陷阱。这完全取决于您对内容的兴趣程度。
确保您的货物在正确的时间到达您的订阅者的一个很好的选择是自动化您的营销活动您是否知道营销自动化能够触发比手动发送更高的转化率？据 Marketo 称，使用该产品的品牌中有 53% 表示销售额有所增加。
误区五：不惜一切代价保持主题简短
这并不是说您不应该努力编写易于阅读和记住的简短主题行；而是说您不应该努力编写易于阅读和记住的简短主题行。问题是，通过缩短它们，你会牺牲意义、清晰度和情感。如果你写的主题太短，读者无法推断出其含义，那么打开率很可能会大幅下降。
如果是长度，理想的是您将主题写在 45 个字符以内，以便可以轻松地在移动设备上查看；尽管您真正应该关注的不是数字，而是使其清晰且对受众有吸引力。确定一条消息并集中精力传达它，如果可能的话，稍后您将注意减少字符数。
结论
正如您将看到的，他们告诉我们的有关发送电子邮件的一切并不总是铁杆事实。数字营销涉及信任我们自己的测试和指标。目前，使用A/B 测试活动进行测试是如此便宜和快速，以至于我们仍在寻找能够执行我们自己策略的戒律，这是不可原谅的。敢于设定自己的规则！