Agile marketing — это дисциплина и образ мышления, в то время как гибкость в маркетинге — это черта и характеристика маркетолога или отдела. Таким образом, можно быть гибким, работая над «agile marketing program» или реализовать неудачную agile marketing program и не достичь своих одноименных целей.
Внедрение формальной гибкой маркетинговой прогр Данные о номерах WhatsApp в Великобритании: 5 миллионов аммы может показаться большим шагом (и, если говорить откровенно, так оно и есть, поскольку это требует определенной методологии, от Scrum до Kanban и доморощенной системы). Согласно нашим выводам, 27 процентов маркетологов страдают от отсутствия внутренней поддержки, когда дело доходит до покупки решений martech, поэтому справедливо предположить, что то же самое касается и отсутствия поддержки, когда дело доходит до внедрения формальных программ. Стоимость этих программ может быть не финансовой, но изменение сердец и умов создает свои собственные проблемы.
Наши рекомендации, если вы хотите внедрить agile-маркетинговую программу? Начните с agile и будьте в состоянии доказать ROI при быстром реагировании во время отдельного инцидента. Это, а также знакомство с концепциями, изложенными в Hacking Marketing , поможет вашей организации присоединиться к 61 проценту, которые считают свои усилия agile.
Дополнительную информацию о стратегическом применении гибкого маркетинга можно найти в блоге Скотта Бринкера, соавтора State of Marketing Technology.
Методология: Walker Sands опросил 300 специалистов по маркетингу в первом квартале 2018 года.
