這就是程序化廣告的用武之地。程序化廣告允許品牌透過可即時執行的複雜策略來選擇如何接觸目標受眾。
在本指南中，我們將向您概述程序化廣告及其對大大小小的品牌的潛在好處。
程序化廣告 101
程序化廣告或程序化行銷是透過自動出價系統即時買賣廣告庫存的過程。這個複雜的系統允許品牌或行銷機構購買網站、應用程式或社群媒體平台上的廣告展示次數。眾所周知，程序化媒體包括數位戶外廣告、線上廣告、串流媒體廣告、電視廣告、影片廣告和語音廣告。
程序化媒體購買利用人工智慧 (AI) 演算法、機器學習和預測分析來交付結果。而且由於它更多地依賴程序而不是人類，因此消除了傳統行銷談判中昂貴且繁瑣的文書工作。相反，競價過程和廣告購買是根據預先設定的參數自動進行的。
程序化廣告分析消費者的行為、人口統計、cookie 資料、購買歷史記錄等，以確定應向特定網站訪客或社群媒體使用者顯示哪些廣告。
程序化廣告的常見方法
以下是程序化廣告平台的一些範例。
即時競價：這是一個由需求方平台 (DSP) 支援 哥倫比亞電話號碼數據 的拍賣環境，廣告展示次數以程式方式出售和購買。即時出價 (RTB) 可在幾毫秒內處理數十萬個廣告機會。當競標成功後，發布商的網站會根據細分受眾群的數據點向該受眾群體顯示特定的廣告。
私人市場：該平台是一個數位私人拍賣設置，其中廣告在獨家各方之間以程式方式買賣。私人市場 (PMP) 是一種僅限邀請的環境，為廣告主提供優質廣告空間。
它的創建是因為發布商希望更好地控制在其網站上運行的廣告以及如何利用受眾數據點。這對行銷人員來說是一個巨大的吸引力，因為他們直接從發布商那裡獲取受眾數據，幫助他們就訊息傳遞和內容優化做出明智的決策。
廣告交易：這是一個技術驅動的平台，多個廣告網路將其廣告庫存出售給最高出價者。廣告交易平台稱為供應方平台（SSP）。這些使用即時競價技術來根據每次展示確定價格。行銷人員使用廣告交易平台來接觸大部分網路用戶，並使用先進的定位技術客製化廣告，以專注於正確的受眾並確保更高的轉換率。
首選交易：這是賣家和買家之間的安排，買家可以在公開市場上拍賣廣告伺服器的庫存之前提前存取廣告資源。當尋找理想網頁來行銷其品牌的廣告商找到同意行銷活動要求和價格的發布商時，就會安排首選交易。
流行的程式化廣告管道
以下是流行管道以及如何利用廣告購買作為品牌數位行銷策略的一部分。
熱門程式化頻道
展示廣告：展示廣告可以是基於文字、圖像或影片的廣告，旨在吸引用戶點擊並採取行動。這些數位顯示器放置在網站、社群媒體平台、應用程式和其他數位媒體的頁首、頁尾或側邊欄。展示廣告通常按每次點擊費用 (CPC) 收費，這意味著作為廣告客戶，每次用戶點擊您的廣告時，您都需要支付一定的費用。作為參考，Facebook 廣告的平均每次點擊費用為 1.72 美元。
