广告常常被忽视。并非所有受众都认为此类内容具有商业利益。例如，在音乐频道上，主持人在其消息的上下文中谈论一组表演者。由于信息是所说内容的逻辑部分，因此该材料不会被视为广告。
信心十足。放置此类广告的互联网门户对其信息的可靠性负责，因为资源的声誉对作者来说是第一位的。信誉良好的网站会在发布之前检查原生内容的真实性，从而确认提供材料的公司的质 企业主数据库 量。此外，他们在受众中的声誉鼓励门户网站参与版权材料的准备，以便以特殊的价格在其中放置原生广告。编辑们在此类内容上做得很好，因此观众不会将其视为平庸的牛仔裤。
全渠道和灵活性。 Natives可以在所有网站、论坛和任何平台上发布，以多种形式提交，例如以文章、视频、社交网络上的帖子等形式。
原生广告的缺点：
材料必须是独一无二的。由于原生广告与横幅不同，它们不能以一种形式在多个平台上发布。此类广告不应以同一格式重复，只能投放在某些主题资源上。创建此类公关材料可能需要花费大量时间和精力。这项工作需要本地专家。
价格高。这个缺点可以用前面的来解释。所有资源都需要与主题相关的独特内容。社交网络上的出版物、Instagram* 上的照片、出版物中的文章、YouTube 上的视频 - 它们都需要特殊的财务分配，因为它们需要一位只负责原生广告的专家。
原生广告的组成部分
原生帖子由两部分组成 - 原生预告片和赞助内容。
原生预告片
原生预告片是观众可以在新闻源、网站主页以及其他一些宣传原生内容的门户网站上看到的部分。
这种预告片的目的是吸引观众的注意力并让他们想要点击广告。单击后，有关该产品的所有信息都将可见。从外观上看，预告片与原始页面上的其他类似上下文相同。但当地人公开报道说该材料是广告。
原生预告片与横幅类似，因为可以将它们放置在目标受众可能出现的任何地方。
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信息流预告片位于社交网络的新闻、信息门户或出版物的主页上，周围有类似的上下文。他应该看起来像他的邻居。同时，它必须争取受众的兴趣，吸引受众并激发点击广告的欲望。
正在阅读的预告片被放置在另一个包含信息的材料中。附近没有类似的竞争环境，这给了它一个优势。然而，人们可能会全神贯注于阅读这些其他信息，因此在显示原生广告时不会点击进入着陆页。
赞助内容是文本、照片、视频和其他信息形式的内容。单击预告片后，用户会看到此内容。它应该有有趣的材料，同时对观众有用。
因此，除了会带来大量点击的预告片的丰富多彩设计外，还要注意内容的质量，以满足客户的期望。只有在这种情况下，原生广告才能完成其任务：提高品牌公司的声誉并销售其产品。
如何正确使用原生广告的3个技巧
让我们看看使用原生广告的主要规则。
对编辑风格和政策的承诺
原生内容必须与互联网资源的其他内容和谐地结合在一起。例如，在 Facebook* 上，您可以创建有关产品的帖子并分享您的使用体验。如今，这是一种常见的做法：产品使用的故事不断在社交网络上分享。
编辑风格和政策
为土生土长的媒体人争取一席之地是一项更为艰巨的任务。毕竟，任何出版社都有自己的要求和政策——允许的文章主题、与读者的互动方式和设计规则。包含原生广告的理想内容不会在大量其他出版材料中显得格格不入，同时包含公关信息。
在大多数先进的媒体门户中，本土材料是由出版社自己准备的。广告商提出想法和愿望，编辑者根据现行规则创建内容。
例如，“Lifehacker”在所有出版物中都包含教育信息。这些文章为读者提供了独特的建议并报告了原创的解决方案。叙述是在友好交流的幌子下进行的。在这样的出版物中，没有包含有关各种研究的故事和有用产品链接的科学文章的位置。但在 VC.ru 上，有关数字主题、业务运营和推广方式的信息材料受到重视。例如，一篇关于商人参与基因检测的文章在这里看起来很和谐。
为观众带来福利
《纽约时报》开发总监劳伦·雷迪认为，原生广告的目标是为受众提供有用的信息，这些信息可以应用于实践来解决特定问题。有必要向人们提供可以改善他们生活质量的建议。
为观众带来福利
“梅尔”出版社以各种形式创作有关教育主题的内容。例如，一个关于一个人改变了他的职业活动并彻底改变了他的生活的故事，当然会引起广大读者的兴趣。以提及改变一个人的项目的形式向当地人提供的信息看起来很自然且不引人注目。部分观众很可能会决定扮演故事中的英雄。
请记住，您的原生内容应该引起读者的兴趣。使用原生广告创建材料的第一阶段是研究门户受众的需求。然后你需要连接读者和产品的需求，然后确定广告形式。最后，准备了有益于人们并引起兴趣的信息材料。
