曾几何时，Google Analytics 拥有大量报告，每份报告都有自己的见解。那个时代已经结束。现在我们都使用 GA4，它拥有更少、更可定制的报告。有问题吗？寻找见解？去定制 GA4 报告。
但报告只是开始。真正有趣的是探索。GA4 探索最初称为分析中心，您可以在其中构建更有用的报告，包括 GA4 报告部分中不可能实现的许多内容。
我们将在一篇文章中针对三个具体见 芬兰电话号码数据 解构建 GA4 探索：
查找号召性用语（以及整个菜单）的点击率
查看您的移动访问者是否转化（尤其是来自付费来源的访问者）
发现你的哪篇文章表现最好（以及在哪些渠道）
该视频展示了所有三种方法。
读完这篇文章后，您将了解如何构建 GA4 探索并探索您自己的数据。您将准备好创建和分享您自己的探索。
但首先，让我们看一下概况。这是典型的 GA4 自由形式探索的布局，显示了变量和设置列。在这些说明中，当我们提到变量和设置时，我们指的是这两列中的内容。
GA4 的屏幕截图，显示了变量列（您可以在其中添加维度和指标）以及设置列（您可以在其中通过从行、值、细分、过滤器等中选择它们进行构建）
厨师在烹饪前收集食材。
艺术家在调色板上添加颜料
。GA4 分析师添加维度和指标。他们在变量列中执行此操作，因此他们可以在设置列中选择它们来构建探索。
此外，变量列是您命名探索和选择日期范围的地方。设置列允许您选择技术（自由形式、路径探索、漏斗利用）和可视化类型。
检查桌面和移动设备的付费流量转化率
移动设备和桌面设备上的访问者转化率是否不同？
您是否应该关闭针对移动访问者的广告？
我对数字广告了解不多。但我知道如何使用 GA4 探索来衡量转化率。而且我可以轻松查看付费流量来源的转化率。
快速浏览 GA4 可以显示有多少流量来自付费来源以及这些流量的转化率（成为潜在客户或购买产品）。再点击几下，您就可以看到不同设备类别（桌面和移动设备）之间的差异。
它看起来是这样的。
GA4 上按设备划分的销售截图，显示来自移动设备的付费流量转化率极低
在上面的探索中，您可以看到付费流量在桌面和移动设备之间大致平均分配，但桌面访问者的购买可能性比移动设备访问者高出 17 倍。
这意味着 Google Ads 的支出效率非常低，但很容易解决。关闭移动设备广告将使广告支出减少一半，而销售额只会略有下降。
我向许多客户展示了这一点，其中两个客户立即关闭了移动广告。一个客户每年节省了 70,000 美元。另一个客户每年节省了 8,000 美元。
因此，如果您要购买流量，请尝试按设备类别显示转化率的探索。首先转到“探索”部分，然后单击“空白”以创建新的探索。然后使用以下变量和设置。
变量：
首先我们需要添加维度和指标。点击小加号即可完成。然后按名称搜索并勾选每个变量的复选框。
维度：“设备类别”和“会话来源/媒介”
指标：电子商务的“会话”、“会话转化率”和“转化次数”或“总购买收入”
此外，您还可以在此列中为其命名，例如“设备付费转化”
设置：
拖放或选择下列每个设置框中的维度和指标。
ROWS：“会话来源/媒介”
列：“设备类别”
价值：电子商务的“会话”、“会话转化率”和“转化次数”或“总购买收入”
过滤器：“会话来源/媒介”包含“cpc”
现在，您可以看到付费流量在不同设备类型上的表现，就像上面的截图一样。如果您想删除任何行（例如未设置）或列（例如平板电脑），只需右键单击它并从菜单中选择“排除选择”。
一旦整理好，就截屏并发送给负责数字广告的人员。或者更好的是，分享实际的探索
分享您有趣的新探索
以下是如何分享 GA4 探索，以便其他人在登录此 Google Analytics 资源时可以看到它。
确保你的探索有一个有意义的名字
在主探索页面上，单击探索最右侧的三个点
从菜单中点击“共享”，然后您将看到一个弹出窗口，提醒您共享版本将是只读的。点击共享。
GA4 屏幕截图，显示了点击哪里可以分享您的探索
左侧“类型”列上的小图标将显示它是共享的。现在，任何以任何身份登录此 GA4 媒体资源的人都可以看到该探索。它将处于只读模式，因此他们无法更改它，但如果他们确实想使用它，他们可以复制它，然后在新版本上进行更改。
虽然我喜欢从一张白纸开始“空白”探索，但我的好朋友、分析专家 Kyle Akerman 建议使用自由形式探索模板。
Kyle Akerman，Google Analytics 顾问打开新窗口
“刚开始构建探索表时可能会令人困惑。我建议单击“自由格式”报告而不是“空白”报告。自由格式模板预先填充了维度和指标，因此您可以看到表格的构建方式。然后只需替换所需的维度和指标即可。这比从空白报告页面开始要容易得多。”
查找号召性用语的点击率
有多少比例的访客点击了您的 CTA？
您的导航效果如何？
营销人员应该真正了解他们的行动号召的点击率。这是一个非常重要的数字。在其他条件相同的情况下，行动号召的点击次数越多，需求量也就越大。就是这么简单。
如果您不知道自己的点击率，请按照以下步骤在 GA4 PDQ 中查找 CTA 的点击率。如需更多见解，请参阅我们使用 GA4 进行用户流分析的详细流程。
点击右上角的“重新开始”
点击起点框，选择“页面路径和屏幕类别”（或从设置栏拖入）
对于起点节点，选择“页面路径”
从右侧滑入的“选择起点”菜单中选择主页（或任何页面）。
报告将显示从起始页转到行动号召页面（通常是联系页）的人数。将第二个数字除以第一个数字，即可得到行动号召的点击率。
GA4 的示例屏幕截图显示，起点为主页，有 7,272 个会话，434 个会话转到联系页面（点击率为 6%），39 个会话在感谢页面结束，表明联系表单的转化率为 9%。
点击联系页面，你可以看到一直到感谢页面的访客百分比。请记住，这只显示从主页开始的访客，因此计数不足。将感谢页面作为终点并倒推，可以进行更准确的测量。
同样重要的是：如果页面上有多个 CTA 指向同一页面，则此报告不会显示他们点击了哪个。它只显示访问者从一个页面流向另一个页面。查看点击次数的最美观方式是使用热图工具，例如Hotjar打开新窗口。
您还可以使用细分来查看各种渠道和设备类别的性能。如果某些不相关的因素歪曲了您的数据（例如当前客户点击登录），您可以通过右键单击该节点将其排除。
这种探索实际上展示了整个菜单系统的性能。导航。它可能会给你很多想法。什么是最热门的路径？哪些小东西被点击了很多次？什么从来没有被点击过
