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这个影响力故事之所以更有影响力，是因为它是从受益人的角度来写的。

此外，这本书也很容易让人产生共鸣。尽管这个家庭处境艰难，但读者还是能体会到节日期间的压力。

诸如孩子住院每月 600 英镑的费用等具体情况表明需要支持。电子邮件继续详细说明捐款如何提供帮助，爱沙尼亚电话营销 包括突出显示建议金额和他们将支付的费用的方框。

3. 明确号召人们行动：捐款
还记得那句古老的筹款口头禅吗？不问就不会得到。

一次是不够的。

您的电子邮件应该包含多个捐款请求。看看国际特赦组织在其电子邮件筹款呼吁中是如何做的：您首先看到的是电子邮件横幅，是指向活动捐款页面的行动号召 (CTA)。以下捐款按钮和超链接粗体文本指向同一页面。

筹款电子邮件应该有一个目标：让人们捐款。因此，像大赦国际的例子一样，避免用相互矛盾的链接和请求分散读者的注意力。

但这并不意味着您不能混淆捐赠请求的措辞。


上述示例的唯一目的是让支持者设置每月礼物。但是，每次的文案都不同，使用号召性用语的最佳做法，例如：

强有力的动词，如“战斗”
表示紧迫性的词语，包括“今天”和“现在”
人称代词（“我”和“你”）
请记住，影响力比捐款更重要。因此，请相应地调整您的信息。在国际特赦组织的筹款活动中，支持者捐赠的不是金钱，而是纳扎宁的“自由”。

捐助者对范围更有限的请求也反应更好。在这种情况下，帮助纳扎宁听起来是可以实现的，因此比释放所有被不公平监禁的人更有吸引力。

4.保持设计简单
不要把形式置于实质之上。过于复杂的设计会分散支持者的注意力，使他们无法实现最终目标：捐款。

以 charity : water 的简约年底筹款电子邮件为例。它包含所有关键元素 — 徽标、标题、真实图片、支持细节、CTA 和捐赠按钮。但电子邮件尽可能简短，布局清晰，采用三种主色调。