根據愛迪生研究中心，播客每月覆蓋超過 1 億美國人。這意味著播客不僅僅是內容的另一種格式 - 它們是建立品牌知名度和吸引潛在客戶的現實工具。
播客還提供了一個以非傳統方式與觀眾聯繫的獨特機會。您將為您的聲音發聲品牌當聽眾每天通勤、運動、打掃房間或在標準工作環境之外收聽時。
該領域的播客數量眾多，其中包括許多針對 B2B 品牌和行銷人員的播客，您可能會渴望立即投入其中。
1. 設定明確的目標
雖然您所在行業的每個人（甚至您的鄰 馬來西亞 WhatsApp 號碼數據 居）似乎都有播客，但您不應該僅僅因為您的競爭對手有播客就開始播客。與行銷組合中的任何管道一樣，重要的是設立明確的目標從一開始。
問問自己，您想透過播客實現什麼目標？您是否想傳播您的品牌知名度並建立受眾群體？為您的企業吸引新客戶？從廣告中獲得收入？
您對這個問題的回答可能會影響您未來在主題、設備、節奏等方面的許多選擇。
明確的目標還可以幫助您追蹤播客的表現並確定它對您的業務是否值得投資。雖然播客的價格非常實惠，但最好的播客需要投入大量時間，而小團隊可能難以適應。
2.確定你的主題和格式
考慮到這一點，您還需要考慮您的播客將涵蓋哪些內容以及如何涵蓋它。
主題
podcast是接觸小眾受眾的絕佳工具。隨著這種媒體越來越受歡迎，人們對從貨櫃運輸到禪宗花園等各種內容的需求不斷增加。
就像您製作的任何內容一樣，您的播客應該是與您的受眾相關興趣或為他們共同的挑戰提供答案。如果您的目標是構建品牌知名度，您可以選擇更廣泛的核心主題。如果您的目標是吸引客戶，您可能會選擇更多利基並專注。
格式
如果您是狂熱的聽眾，您就會知道播客有多種不同的格式。很多那個我們在 B2B 領域推薦是與思想領袖和行業專家的訪談或圓桌討論。其他活動則由一位主持人引導討論特定主題。
您應該確定一種既適合您的業務又適合您的受眾的播客格式。定期改變格式可能會阻礙建立流程或建立忠誠的追隨者。
一位充滿活力的主持人可以吸引註意力並建立追隨者，但可能很難安排定期與他們相處的時間。採訪播客深受許多人的喜愛，但通常非常重視尋找迷人且有吸引力的嘉賓——這需要您進行前期製作工作。
在決定播客的格式時，最好專注於您所在行業之外的頂級播客，甚至是 B2B 之外的播客。以故事為導向的新聞播客，例如序列,99% 隱形和我是如何建構這個的已經培養了大量的追隨者，可以為新的播客提供大量靈感，特別是在 B2B 領域，越來越多的品牌正在以更傳統的形式進入該領域。
3. 獲得合適的設備
播客如此受歡迎的眾多原因之一是它們相當容易啟動。設備、軟體和專業知識方面的進入障礙相對較低。只要你有一台電腦，你就可以製作播客。
也就是說，製作價值確實可以決定播客的成敗。由於它嚴格來說是一種聽覺媒介，因此您的播客聽起來應該盡可能好。在 30 分鐘的靜電和背景噪音中，您不太可能吸引任何人的注意。
這就是為什麼在開始之前考慮確保以下必需品非常重要。
裝置
最經濟實惠的麥克風是手機或筆記型電腦附帶的麥克風。但為了達到理想的音質水平，您的麥克風可能需要對播客設定進行最大的投資。
這藍色雪球麥克風是一種經濟高效的選擇（約 50 美元），它將極大地提高您的音質。它可以透過 USB 直接插入您的電腦。 Snowball 是一種心形麥克風，這意味著它只會錄製麥克風正前方的內容。這限制了過多的房間噪音，但需要第二個麥克風來錄製共同主持人或客人的聲音。
只需 100 多美元，您就可以升級到藍色雪人麥克風提供多種音訊模式以錄製多位客人，提供更高的音質，並提供 USB 或 XLR 輸入以實現多種錄製選項。
無論您選擇哪種麥克風，支援設備如流行過濾器減少生硬的“p”或“b”音，麥克風臂握住麥克風可以完善您的錄音設定。
最後，如果您決定真正投資於您的業務播客，那麼外部錄音設備確實可以將您的音訊提升到新的高度。與 XLR 麥克風（如 Blue Yeti）、外部錄音機（如變焦H6可以錄製多個麥克風，為不同的講話音量設定獨特的音訊級別，並以比電腦更高的比特率進行錄製以及許多其他功能。
軟體
雖然透過 USB 插入筆記型電腦的麥克風是錄製音訊的完美方式，但您需要一些方法在裝置上擷取音訊或在上傳音訊後對其進行編輯。這就是錄音和編輯軟體的用武之地。
大多數電腦都附帶某種基本錄音軟體，例如庫樂隊適用於Mac。或者，大膽是一款免費的 PC 友善軟體，其工具類似於 Garageband。這些工具可讓您錄製畫外音，然後進行相應的編輯，例如添加音樂、音效或拼接其他訪談錄音。
免費工具的下一步將是Adobe試鏡它具有更強大的功能和預設，可改善您的音質和編輯工作流程。
如果您想減少複雜性並且不想使用成熟的編輯軟體，Mac（Quicktime）和 PC（錄音機）都配備了內建的錄音工具，這些工具提供的功能很少。這樣您就可以擷取播客音訊並將其直接上傳到您的託管平台。
託管
與部落格非常相似，播客是透過 RSS 來源分發的。您的聽眾將透過他們選擇的播客應用程式（Apple、Spotify、Google 等）進行訂閱，這些應用程式由您的 RSS 提要提供支援。每次您上傳新劇集時，您的 RSS 來源都會將其分發到播客平台並提醒訂閱者。
播客主機可協助您建立 RSS 來源並分發您的播客，這使其成為為您的企業建立播客時的重要決定。
大多數播客主機相對便宜，費用根據上傳限製或每月劇集而定。新品種的加值播客主辦單位：錨，一個簡化發行和貨幣化的免費平台。其他知名主持人包括豆莢,嗡嗡芽,著迷和紫藤屬。
評估不同平台可以在很大程度上縮小範圍，以確定以下標準的價值：
成本：許多播客主機根據您在給定時間範圍內上傳的劇集數量或內容長度收取月費或年費
分發：大多數播客主機會為您提供必要的信息，以便在 Apple 或 Spotify 等收聽平台上設置播客，而其他播客主機則會為您進行分發，讓您在盡可能多的平台上進行分發。
分析：某些平台提供更強大的分析，包括受眾保留、人口統計、下載和訂閱
獲利：確定你的播客的獲利可能很困難投資報酬率。提供獲利功能的平台使您能夠透過播客上投放的廣告賺錢。
製作：某些平台具有內建的製作工具，使您無需使用第三方工具即可錄製、編輯和發布。
4.有固定的節奏
正如我們已經介紹過的，播客很像寫部落格。設定節奏對於建立忠實的追隨者和增加訂閱者非常重要。
聽眾會期待新劇集何時發布並收聽。這就是為什麼即使您不能經常發布，定期發布也很重要。
您的節奏可能取決於您為播客製作貢獻的頻寬。如果您無法長期承諾每週發布一次，那麼就不要開始這樣做。每個月發一次就可以了，只要你能堅持下去。
無論您決定採用什麼節奏，強烈建議您在發布之前積壓劇集。在播客上線之前準備好多個劇集將有助於您堅持既定的節奏，同時在未來劇集錄製過程中出現問題時保持靈活性。
此外，如果您決定推出多集已發布的節目，那麼您更有可能更快地建立追隨者，因為您可以向觀眾提供一個很好的範例，讓他們了解訂閱您的節目後會發生什麼。
5. 為每一集做好準備
雖然您為每集所做的工作會根據您為播客選擇的格式而有所不同，但重要的是不要吝嗇準備工作。錄音準備得越充分，編輯過程中要做的工作就越少。
採訪客人時，請務必在談話之前研究主題、他們的背景並起草問題。了解面試者的背景資訊可以幫助您儘早激發對話，並在深入了解面試細節之前讓自己感到舒適。
或者，對於託管或討論播客，起草您想要在劇集中涵蓋的關鍵要點或主題的清單。這樣，主持人就可以帶著自己的見解或觀點來為對話做好準備。
故事驅動的新聞播客在開始編輯之前可能需要多次採訪、研究和故事映射。
讓您的前期製作工作滿足主持人或嘉賓的需求也很重要。雖然有些播客會很樂意在麥克風上跳出一些要點，但其他人會更喜歡完整的腳本。
根據您的形式，請務必分配足夠的時間來計劃並相應地調整您的節奏。如果您在錄製和編輯之前要花費大量時間，那麼如果您的製作計劃中沒有額外的時間，每週的節奏可能是不可能的。
6. 發布、推廣和重複使用
當您的裝置安全、計劃完成並錄製音訊後，剩下的就是發布您的劇集了。正確的？
沒那麼快。仍有數十萬個播客要求聽眾傾聽。當您在所選主機上發布播客時，請務必花時間為您的劇集標題和描述起草引人注目的副本。
播客聽眾可以搜尋劇集和節目，因此在描述中包含相關關鍵字是定位正確聽眾的有效方法。
由於您投入了時間和金錢來製作播客，因此您希望盡可能地宣傳您的節目。社群媒體貼文,電子郵件活動甚至付費廣告是傳播播客並建立聽眾的有效方法。
最後，重新利用你的播客內容是充分利用您的努力並從播客中榨取每一盎司價值的好方法。當您錄製與客人的採訪時，請同時錄製音頻和視頻，因為它可以為您提供額外的宣傳材料，以便上傳到社交媒體或編輯內容，作為您更大的視頻策略的一部分。
播客劇集文字記錄還可以重新用作部落格文章，透過 SEO 吸引更多網站訪客，或為訪客提供透過聆聽或閱讀來參與您的內容的另一種方式。
最後，雖然傳統上是收聽播客，但創建與播客內容一致的支持性視覺資產（例如圖形或圖表）可以改善聽眾的體驗，並讓他們更有理由在未來參與您的播客和內容。
7.衡量你的成功
當你的播客運行順利時，你如何判斷它是否成功？在撰寫本文時，可能很難確定正在收聽您播客的人是否是您的潛在客戶或聯絡人。客戶關係管理- 特別是如果您透過任何標準播客主機進行發布。
這就是為什麼您追蹤的關鍵績效指標最終應該與您一開始為企業播客設定的目標連結起來。如果您的目標是增加聯繫，請詢問“您是如何得知我們的？”作為你的一部分形成策略有助於將潛在客戶與播客聯繫起來。
如果您的目標是品牌建設，那麼傳統的播客分析會更有效。每月下載量和平均劇集下載量是衡量播客在多個平台上的關注度和訂閱量的良好指標。如果這些數字正在攀升，則表示您的受眾正在成長。
如果這些數字停滯不前，並不一定意味著播客不適合您的業務，但可能值得考慮您的節奏、促銷策略和內容。所有這些都符合您的受眾的需求嗎？
查看 Apple 和 Spotify 等收聽平台上的評論是評估內容和格式的有效性和吸引力的好方法。審查和根據回饋進行調整很有幫助，但重要的是不要根據個人評論進行過度糾正。相反，請留意正在出現的共同趨勢。
最後，關注觀眾保留率。播客長度的唯一硬性規則是迎合觀眾。如果您發現大多數聽眾無法聽完整個劇集，您可能需要考慮內容是否足夠吸引人，並進行相應調整。
