Facebook 有数百种定位和广告人口统计选项。要充分利用社交媒体广告资金，您需要锁定受众。
在本文中，我们将探讨如何最大限度地利用花在掌握Facebook 广告定位和锁定目标上的资金。
什么是 Facebook 受众？
您要向其投放广告的“目标”或“市场”在 Facebook 国家代码 +47，挪威电话号码 上称为“受众”。您可以非常具体地定位目标，例如按教育程度或收入。定位选项还包括年龄、位置、性别、职位等等。选项几乎是无限的。真的。
我们来看一些例子。
对于这则 GoPro 广告，我们可能会定位摄影师或喜欢徒步旅行或滑雪的人。或者我们可以使用 Pixel（有关 Pixel 的更多信息见下文）来定位访问过 GoPro 购买页面但未完成购买的用户。
gopro facebook 示例
或者对于这则广告，Soylent 可能会针对素食主义者、喜欢锻炼的人或最近喜欢他们的 Facebook 页面或 Instagram 帖子的妈妈们。
soylent facebook 示例
上述示例只是数百种定位 Facebook 用户的方法中的几种。让我们来看看 Facebook 的主要定位方法：
Facebook 上的定位
正如我们提到的，定位目标人群的方法实际上有数百种。请记住，你可以使用下面列出的定位方法的任意组合。
位置：您可以按州、地区、邮政编码、国家等定位用户。您还可以更加具体，例如根据他们的工作地点而不是居住地点来定位他们。
人口统计数据：人口统计数据是指与人口相关的数据，如年龄、性别、收入、婚姻状况等。Facebook 提供了大量的人口统计选项。
兴趣：兴趣对于定义目标市场非常有帮助。假设您有一家销售 R&B 唱片的电子商务商店，您可以定位喜欢复古唱片机页面、音乐页面、R&B 艺术家、爵士乐页面等的用户。
行为：行为使用 Facebook Pixel（如下所述）来定位用户。Pixel 是一段跟踪用户行为的代码，以便您可以向具有特定行为方式的人展示广告。这是最有利可图的定位方式之一，例如，您可以向最近访问过您网站的定价页面或订阅过您的博客的人展示广告。
参与度：参与度是指有人在社交媒体上评论、点赞或关注您或您的页面。如果有人最近点赞了您的某篇 Facebook 或 Instagram 帖子，您可以让 Facebook 向他们展示您的广告。
合作伙伴连接：这种广告方式根据用户离开 Facebook 时的行为展示广告。例如，如果您是一家汽车经销商，您可能会定位最近申请新车贷款的用户。
自动优化：使用上述多种人口统计和目标选项，锁定适合您公司的受众。Facebook 将自动为您优化受众。
已保存的受众示例
假设您设置了一则广告，针对最近加入弗吉尼亚州里士满一家健身房的新父母。
Facebook 可能会优化该广告以覆盖更多新妈妈而非新爸爸，因为新妈妈点击率更高。确定效果良好的目标后，您可以使用该目标构建成功的 Facebook 受众（即目标市场）。只需记住保存您的受众，以便将来更轻松地构建受众即可。
利用 Facebook Pixel 大幅提高转化率
Facebook Pixel 是您插入网站后端的唯一代码。该代码会跟踪您网站上的用户行为，以便您根据他们的行为定位网络访问者。
使用 Pixel 的目的是根据用户行为和收集的数据优化您的 Facebook 广告和受众。Pixel 允许您执行以下操作：重新定位已放弃购物车、最近查看过您的定价页面或订阅过网络研讨会的用户。
安装 Pixel
首先，您需要为您的网站创建一个像素。导航到 广告管理器，点击所有工具 > 像素。
