Все, что вам нужно знать об истории маркетинга
Posted: Thu Dec 05, 2024 7:17 am
Американская ассоциация маркетинга определяет эту деятельность как «набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, имеющими ценность для клиентов, партнеров и общества в целом».
Обратите внимание, что в этом определении ценность клиента в маркетинговом процессе очевидна.
Но знаете ли вы, что так было не всегда?
Чтобы понять траекторию маркетинга во всем мире, я предлагаю вам вернуться на несколько лет назад, на уроки истории в начальной школе.
Возможно, вы узнали, что древние цивилизации со временем начали обмениваться товарами друг с другом как форму торговли, хотя и довольно примитивную.
Таким образом, человеку необходимо было развивать навыки убеждения, чтобы убедить других в важности и полезности своей продукции.
На самом деле, в классической античности имеются записи о том, что так называемые «глашатаи» были профессиональными маркетологами, продававшими продукты и рабов, куда бы они ни пошли.
Затем, во время великих мореплаваний, появились валюты, а коммерческие отношения активизировались и стали более сложными.
Еще в 1455 году появление печатного станка Гутенберга стало важной вехой в развитии печати: с этого момента появилась возможность в больших масштабах печатать материалы, ранее написанные от руки.
Спустя годы это изобретение привело к увеличению производства первой печатной рекламы.
Но именно после первой промышленной революции, в XVIII и XIX веках, концепция маркетинга, которую мы знаем сегодня, начала формироваться.
В конце концов, это были времена массового производства, как никогда раньше.
Вместе с этим начали появляться и основные средства массовой информации, и торговцам необходимо было изучить новые способы продвижения своей продукции, чтобы не остаться позади.
Хотя трудно указать, когда возник библиотека телефонных номеров австралии маркетинг, многие ученые сходятся во мнении, что промышленная революция изменила способы осуществления этой деятельности.
Филип Котлер, гуру маркетинга, назвал эту «эру производства» маркетингом 1.0.
Компании не заботились ни о качестве продукции, ни о требованиях клиентов... Это было производство и продажи, вот и все.
В межвоенный период, то есть между началом 20-го века и концом Второй мировой войны, в 1945 году, маркетологи начали осознавать необходимость понять, как реклама влияет на людей и бизнес.
Несмотря на то, что маркетинг был новой наукой, уже было очевидно, что маркетинг способен вызывать у потребителей положительные или отрицательные ассоциации при воздействии на них определенных брендов.
После Второй мировой войны конкуренция все больше росла, и продукция, которая раньше продавалась в больших количествах, стала складироваться.
Фокус компаний вместо массового производства затем сместился на продажи.
Нужно было продавать любой ценой, и великими союзниками в этом были рекламные щиты, газеты, журналы, в том числе радио с первым вещанием в 1920 году и телевидение, которое, начиная с 1940 года, вывело глобальный маркетинг на новый уровень.
В Бразилии в 1950-е годы мы переживали период значительного экономического и промышленного подъема.
И именно с этого десятилетия я начинаю график основных характеристик маркетинга на каждом этапе истории.
50-е годы – Начало маркетинга в Бразилии, период индустриализации и прихода в страну телевидения. Большая часть населения по-прежнему проживала в сельской местности.
1960-е годы – Впервые бренды стали иметь более сложные маркетинговые отделы, занимающиеся разработкой производственных стратегий.
Среди них забота о том, что производить, где продавать, по какой цене и как рекламировать продукт потребителю. Городское население окончательно превосходит сельское, порождая новый тип потребителя.
70-е годы – Благодаря более консолидированному маркетингу у нас появляются более требовательные клиенты. Тогда это становится важной стратегией не только для компаний, но и для правительств, организаций и даже религиозных объединений.
Появляются определения целевой аудитории и первые сегментации рынка.
1980-е годы – в век информации возникает маркетинг 2.0, все более ориентированный на нужды потребителей.
90-е годы. Это интернет-бум и начало глобализированного мира, который навсегда изменит подходы к маркетингу.
Появляются блоги, электронная почта, некоторые социальные сети и поисковые системы.
Общество также начало осознавать необходимость заботиться об окружающей среде и планете в целом.
Тогда возникает рынок, ориентированный на ценности – это маркетинг 3.0.
2000-е — Покупатели не только перестали покупать чисто по необходимости, но и перестали придавать особого значения ценам на продукцию, лишь бы она имела ожидаемую полезность.
Это времена популяризации мобильных телефонов, массовой демократизации Интернета, социальных сетей, набирающих силу с появлением Facebook.
2010-е годы. Первое десятилетие нового тысячелетия, ориентированное на людей, открывает новый способ ведения маркетинга.
Обратите внимание, что в этом определении ценность клиента в маркетинговом процессе очевидна.
Но знаете ли вы, что так было не всегда?
Чтобы понять траекторию маркетинга во всем мире, я предлагаю вам вернуться на несколько лет назад, на уроки истории в начальной школе.
Возможно, вы узнали, что древние цивилизации со временем начали обмениваться товарами друг с другом как форму торговли, хотя и довольно примитивную.
Таким образом, человеку необходимо было развивать навыки убеждения, чтобы убедить других в важности и полезности своей продукции.
На самом деле, в классической античности имеются записи о том, что так называемые «глашатаи» были профессиональными маркетологами, продававшими продукты и рабов, куда бы они ни пошли.
Затем, во время великих мореплаваний, появились валюты, а коммерческие отношения активизировались и стали более сложными.
Еще в 1455 году появление печатного станка Гутенберга стало важной вехой в развитии печати: с этого момента появилась возможность в больших масштабах печатать материалы, ранее написанные от руки.
Спустя годы это изобретение привело к увеличению производства первой печатной рекламы.
Но именно после первой промышленной революции, в XVIII и XIX веках, концепция маркетинга, которую мы знаем сегодня, начала формироваться.
В конце концов, это были времена массового производства, как никогда раньше.
Вместе с этим начали появляться и основные средства массовой информации, и торговцам необходимо было изучить новые способы продвижения своей продукции, чтобы не остаться позади.
Хотя трудно указать, когда возник библиотека телефонных номеров австралии маркетинг, многие ученые сходятся во мнении, что промышленная революция изменила способы осуществления этой деятельности.
Филип Котлер, гуру маркетинга, назвал эту «эру производства» маркетингом 1.0.
Компании не заботились ни о качестве продукции, ни о требованиях клиентов... Это было производство и продажи, вот и все.
В межвоенный период, то есть между началом 20-го века и концом Второй мировой войны, в 1945 году, маркетологи начали осознавать необходимость понять, как реклама влияет на людей и бизнес.
Несмотря на то, что маркетинг был новой наукой, уже было очевидно, что маркетинг способен вызывать у потребителей положительные или отрицательные ассоциации при воздействии на них определенных брендов.
После Второй мировой войны конкуренция все больше росла, и продукция, которая раньше продавалась в больших количествах, стала складироваться.
Фокус компаний вместо массового производства затем сместился на продажи.
Нужно было продавать любой ценой, и великими союзниками в этом были рекламные щиты, газеты, журналы, в том числе радио с первым вещанием в 1920 году и телевидение, которое, начиная с 1940 года, вывело глобальный маркетинг на новый уровень.
В Бразилии в 1950-е годы мы переживали период значительного экономического и промышленного подъема.
И именно с этого десятилетия я начинаю график основных характеристик маркетинга на каждом этапе истории.
50-е годы – Начало маркетинга в Бразилии, период индустриализации и прихода в страну телевидения. Большая часть населения по-прежнему проживала в сельской местности.
1960-е годы – Впервые бренды стали иметь более сложные маркетинговые отделы, занимающиеся разработкой производственных стратегий.
Среди них забота о том, что производить, где продавать, по какой цене и как рекламировать продукт потребителю. Городское население окончательно превосходит сельское, порождая новый тип потребителя.
70-е годы – Благодаря более консолидированному маркетингу у нас появляются более требовательные клиенты. Тогда это становится важной стратегией не только для компаний, но и для правительств, организаций и даже религиозных объединений.
Появляются определения целевой аудитории и первые сегментации рынка.
1980-е годы – в век информации возникает маркетинг 2.0, все более ориентированный на нужды потребителей.
90-е годы. Это интернет-бум и начало глобализированного мира, который навсегда изменит подходы к маркетингу.
Появляются блоги, электронная почта, некоторые социальные сети и поисковые системы.
Общество также начало осознавать необходимость заботиться об окружающей среде и планете в целом.
Тогда возникает рынок, ориентированный на ценности – это маркетинг 3.0.
2000-е — Покупатели не только перестали покупать чисто по необходимости, но и перестали придавать особого значения ценам на продукцию, лишь бы она имела ожидаемую полезность.
Это времена популяризации мобильных телефонов, массовой демократизации Интернета, социальных сетей, набирающих силу с появлением Facebook.
2010-е годы. Первое десятилетие нового тысячелетия, ориентированное на людей, открывает новый способ ведения маркетинга.