需求生成活动可让您使用原生广告在营销漏斗顶部（在认知和考虑阶段）生成潜在客户和需求。这本质上是 Google 在社交媒体广告领域的策略，YouTube 是最大的需求生成社交媒体平台之一。这使 Google 能够在人们开始搜索解决方案之前就生成需求。
当您的搜索活动达到最大值时，您可以使 比利时消费者电子邮件列表 用需求生成活动来真正地生成需求，然后刺激更多的搜索。
3.优化登陆页面
人们在制定 PPC 广告系列时，往往会忘记考虑人们点击链接后会发生什么。这就是为什么考虑搜索者点击后进入的 着陆页如此重要的原因。Google 会检查着陆页以评估您的广告系列的质量。
问自己：
人们在 Google 上询问什么问题？（他们的搜索关键词）
您对这些搜索有何反应？（您的 PPC 广告）
你要带他们去哪里完成他们的任务？（你的登陆页面）
着陆页是您可以完全控制的搜索过程的一部分，与广告竞价或 PPC 市场不同。因此，与其只是将搜索者引导到网站上的某个页面，不如考虑创建一个定制的着陆页，让搜索者能够使用数据捕获内容做他们想做的事情——以及您希望他们做的事情。
考虑一下人们在旅程中处于什么位置以及他们需要采取什么行动。如果人们正在搜索产品，请直接将他们带到该产品页面，而不是主页。
专家提示：确保您有相关产品库存。否则，您可能会在没有转化的点击上浪费金钱。
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4. 了解你的搜索广告何时不起作用
有时，搜索并不是您产品或服务的最有效渠道。例如，您可能服务于一个非常小众的市场，或者使用的关键字根本无法带来流量。
逐案考虑。最终，搜索可能不是答案，因为如果你无法获得搜索，你就无法获得搜索。例如，内容营销策略可能更合适，特别是如果你的市场尚未发展。
您可能有一款很棒的产品，但该特定关键词的搜索量并不大。在这种情况下，您可能需要专注于为您的品牌创造需求。因此，与其试图让人们搜索该利基关键词，不如让人们搜索您的品牌名称。
请记住，数字营销现已如此成熟，您可以仅使用数字平台构建一个品牌。专注于激发人们对您的品牌的兴趣（例如，使用 YouTube 上的广告）。然后，当人们准备购买时，他们会记住您并回来搜索您的品牌。
5. 有准确的测量和报告
衡量可能是营销人员目前面临的最大挑战之一，尤其是在Google Analytics 4 (GA4)的挑战下。您可能需要使用其他来源（例如 Shopify 的后端视图）补充您的 GA4 数据，以真正了解推动转化的因素。
