非常规营销：3 种不同的行动
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:28 am
营销不仅仅依靠社交网络上的病毒式帖子和视频！
我们知道数字化正在兴起，社交网络已成为大多数人日常生活的一部分。然而，这并不意味着所有营销活动都应该仅限于它们，恰恰相反：为了取得成功并使自己与其他品牌区分开来，您需要投资于不同的东西。
因此，在本文中，我们区分了三种类型的开箱即用的操作，以便您能够受到启发并给您的观众带来惊喜！
概括
激活：这是什么？
谁做的并且有效吗？
产品植入：它是什么？
隐性广告
谁做的并且有效吗？
城市干预：它是什么？
谁做的并且有效吗？
如何应用非常规营销行动
激活：这是什么？
激活可以以多种不同的形式进行，但基本上，它们是在展会、市场、购物中心和一般活动中进行的实体活动。
这一策略之所以有效，是因为除了建立影响力之外，它还包括将品牌植入人们生活中积极而难忘的时刻，有助于在潜在消费者心目中树立良好的形象。
谁做的并且有效吗？
例如，想象一下，您在里约摇滚 加拿大华侨华人数据 音乐节，而您最喜欢的艺术家的表演将在 Itaú 竞技场举行。或者，在演出间隙，您可以参观城市微型森林并乘坐喜力准备的 200 米高空滑索。很酷，对吧？
这一切都真实发生在 2022 年里约摇滚音乐节上！众多品牌赞助了此次活动，并发挥了自己的 创造力 ，为现场观众提供良好的体验。
因此，总而言之，激活有助于曝光品牌并赢得公众的心。
尽管有这些优点，但请记住：你必须小心！活动的设计和执行必须确保公众获得良好的体验，因此必须根据需要多次审查计划以确保不会出现任何问题。
产品植入：它是什么？
您是否曾经遇到过这样的情况：您正在观看连续剧或电影，突然，一个角色打开了您认识的品牌的啤酒，使用了苹果品牌的智能手机或著名的美容产品？这就是植入式广告！
该策略包括在不同的内容中以自然的方式介绍品牌或产品，也就是说，随着广告成为视听制作的一部分，公众会受到微妙但仍然强大的影响。
从这个意义上说，植入式广告还有另一个有利的优势：谁不想使用与他们最喜欢的角色相同的产品来感觉更接近他们呢？
当越来越多的人拒绝传统广告时，植入式广告不仅不会吸引观众，还会与观众产生距离，这是一项巨大的投资。
隐性广告
巴西消费者保护法不允许“隐性广告”，因此植入式广告往往以非常露骨甚至是人为的方式插入，使其失去了意义。
因此，有必要想办法在情节中自然地包含产品，但不要太多，否则这种包含可能会被认为是潜意识的（或者，如果你愿意，“隐藏的”）并可能受到惩罚。
谁做的并且有效吗？
1982年的电影《ET》首先使用了这一功能。所讨论的场景是当埃利奥特扔出好时里斯的球来吸引 ET 时。
巴西 cachaça 51 知道如何利用美国连续剧《生活大爆炸》的炒作——也是观众的领头羊。在 2013 年播出的一集中，可以在其中一个角色的厨房里看到一瓶卡莎萨酒。
《Upside Down 2》多次规避了消费者守则并使用了植入式广告。在第一个场景中，爱丽丝出现在苹果 Macbook 上工作
城市干预：它是什么？
根据定义，城市干预是在城市空间中进行的艺术表现。
当我们将这一概念引入营销时，城市干预可以定义为向公众推广品牌、服务或产品的一种方式，通常通过街道、购物中心、主要大道、公共交通、公园等上的互动。
随着数字化和在线捕捉潜在客户的可能性，许多人放弃了线下干预，但如果使用得当，它们可以产生巨大的影响，有助于吸引注意力并在潜在消费者心目中建立您的品牌。
为了取得成功，城市干预措施必须具有创造性并吸引公众的注意力。采取这种行动的好处之一就是全时广播，毕竟可以不间断地进行干预，因此，如果展览地点选择正确，受影响的人流量是巨大的。
此外，通过城市干预措施，有可能影响最不同的受众，而这些受众可能无法通过社交媒体上的分段活动来影响。
谁做的并且有效吗？
城市干预措施最有趣的一点是，它们可以或多或少地复杂，重要的是吸引注意力。
一个简单的城市干预行动就是广告牌。美国麦当劳的一项行动就是很好地利用它们的一个例子。这家快餐巨头在道路上散布了几个广告牌，每个广告牌都给出了如何前往最近的麦当劳餐厅的路线。没什么复杂的，但是非常有效。
另一个行之有效的例子是福克斯体育广播公司在 2014 年进行的干预。世界杯结束后，该公司发起了“feel there”活动，将黄色地铁线上的一些车厢改造成足球车厢体育场。
如何应用非常规营销行动
这将取决于许多因素，其中最重要的是充分了解您的目标，毕竟，只有知道您想要实现什么目标，一项行动才能成功——我们在一篇 非常相关的文章中介绍了这个主题战略规划。
我们知道数字化正在兴起，社交网络已成为大多数人日常生活的一部分。然而，这并不意味着所有营销活动都应该仅限于它们，恰恰相反：为了取得成功并使自己与其他品牌区分开来，您需要投资于不同的东西。
因此，在本文中，我们区分了三种类型的开箱即用的操作，以便您能够受到启发并给您的观众带来惊喜！
概括
激活：这是什么？
谁做的并且有效吗？
产品植入：它是什么？
隐性广告
谁做的并且有效吗？
城市干预：它是什么？
谁做的并且有效吗？
如何应用非常规营销行动
激活：这是什么？
激活可以以多种不同的形式进行，但基本上，它们是在展会、市场、购物中心和一般活动中进行的实体活动。
这一策略之所以有效，是因为除了建立影响力之外，它还包括将品牌植入人们生活中积极而难忘的时刻，有助于在潜在消费者心目中树立良好的形象。
谁做的并且有效吗？
例如，想象一下，您在里约摇滚 加拿大华侨华人数据 音乐节，而您最喜欢的艺术家的表演将在 Itaú 竞技场举行。或者，在演出间隙，您可以参观城市微型森林并乘坐喜力准备的 200 米高空滑索。很酷，对吧？
这一切都真实发生在 2022 年里约摇滚音乐节上！众多品牌赞助了此次活动，并发挥了自己的 创造力 ，为现场观众提供良好的体验。
因此，总而言之，激活有助于曝光品牌并赢得公众的心。
尽管有这些优点，但请记住：你必须小心！活动的设计和执行必须确保公众获得良好的体验，因此必须根据需要多次审查计划以确保不会出现任何问题。
产品植入：它是什么？
您是否曾经遇到过这样的情况：您正在观看连续剧或电影，突然，一个角色打开了您认识的品牌的啤酒，使用了苹果品牌的智能手机或著名的美容产品？这就是植入式广告！
该策略包括在不同的内容中以自然的方式介绍品牌或产品，也就是说，随着广告成为视听制作的一部分，公众会受到微妙但仍然强大的影响。
从这个意义上说，植入式广告还有另一个有利的优势：谁不想使用与他们最喜欢的角色相同的产品来感觉更接近他们呢？
当越来越多的人拒绝传统广告时，植入式广告不仅不会吸引观众，还会与观众产生距离，这是一项巨大的投资。
隐性广告
巴西消费者保护法不允许“隐性广告”，因此植入式广告往往以非常露骨甚至是人为的方式插入，使其失去了意义。
因此，有必要想办法在情节中自然地包含产品，但不要太多，否则这种包含可能会被认为是潜意识的（或者，如果你愿意，“隐藏的”）并可能受到惩罚。
谁做的并且有效吗？
1982年的电影《ET》首先使用了这一功能。所讨论的场景是当埃利奥特扔出好时里斯的球来吸引 ET 时。
巴西 cachaça 51 知道如何利用美国连续剧《生活大爆炸》的炒作——也是观众的领头羊。在 2013 年播出的一集中，可以在其中一个角色的厨房里看到一瓶卡莎萨酒。
《Upside Down 2》多次规避了消费者守则并使用了植入式广告。在第一个场景中，爱丽丝出现在苹果 Macbook 上工作
城市干预：它是什么？
根据定义，城市干预是在城市空间中进行的艺术表现。
当我们将这一概念引入营销时，城市干预可以定义为向公众推广品牌、服务或产品的一种方式，通常通过街道、购物中心、主要大道、公共交通、公园等上的互动。
随着数字化和在线捕捉潜在客户的可能性，许多人放弃了线下干预，但如果使用得当，它们可以产生巨大的影响，有助于吸引注意力并在潜在消费者心目中建立您的品牌。
为了取得成功，城市干预措施必须具有创造性并吸引公众的注意力。采取这种行动的好处之一就是全时广播，毕竟可以不间断地进行干预，因此，如果展览地点选择正确，受影响的人流量是巨大的。
此外，通过城市干预措施，有可能影响最不同的受众，而这些受众可能无法通过社交媒体上的分段活动来影响。
谁做的并且有效吗？
城市干预措施最有趣的一点是，它们可以或多或少地复杂，重要的是吸引注意力。
一个简单的城市干预行动就是广告牌。美国麦当劳的一项行动就是很好地利用它们的一个例子。这家快餐巨头在道路上散布了几个广告牌，每个广告牌都给出了如何前往最近的麦当劳餐厅的路线。没什么复杂的，但是非常有效。
另一个行之有效的例子是福克斯体育广播公司在 2014 年进行的干预。世界杯结束后，该公司发起了“feel there”活动，将黄色地铁线上的一些车厢改造成足球车厢体育场。
如何应用非常规营销行动
这将取决于许多因素，其中最重要的是充分了解您的目标，毕竟，只有知道您想要实现什么目标，一项行动才能成功——我们在一篇 非常相关的文章中介绍了这个主题战略规划。