来最可能出现的情况。
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:43 am
因此，各品牌仍在关注该平台，希望它能为他们进行广告投资提供所需的保证。
我们无法预测马斯克下一步会做什么，而且由于 X 现在是一家私营公司，他的突发奇想将决定事情的进程。考虑到这一点，明智的做法是为各种情况做计划。根据马斯克最看重的因素，以下是品牌未来最可能出现的情况。
场景 1：X 继续沿当前路径运行
在这种情况下，马斯克将他最近的行 澳大利亚消费者电子邮件列表 动推向了半逻辑的结论。他决定不再需要广告商，而不是寻求广告商来获得他们急需的短期投资。在这个新的 V 中，广告不是优先事项，而是寻求打造一款能够吸引订阅收入的更好的产品。我们假设，马斯克所说的“更好的产品”是希望工程师们打造一个对内容发布几乎没有限制的开源平台。
这意味着至少在这个动荡的过渡时期，广告商的需求与马斯克对 X 的愿景是不相容的。该公司最近对广告商采取的法律行动确实让人觉得他们希望广告商回归，但马斯克也必须知道这种策略行不通。在这种情况下，法律行动主要是为了恶意报复，而不是认真地试图重新获得广告预算。2023 年，X 在美国申请了多项金融牌照，以期在平台上处理付款。这一切都指向多元化，摆脱对广告商的依赖。
此外，X 还将继续添加新的视频功能，以吸引受欢迎的内容创作者。游戏显然是一个不错的切入点：据 X 称，2022 年上半年，关于游戏的帖子数量为 15 亿条，而关于新闻的帖子数量为 104 亿条。
在情景 1 中广告主应该做什么
密切控制您的品牌对话。
监控品牌提及并与客户保持联系。由于平台上的控制较少，您可能需要更多地参与这些互动来管理您的品牌形象。
分析受众趋势。
一些客户群体可能会迁移到其他平台，您需要快速适应他们的需求。但是，请保持开放的心态！其他受众群体可能会被 X 吸引，这可能为您创造一个利用现有业务的机会。
权衡替代方案。
密切关注那些自然会寻求提供“新 X”替代方案的新兴平台。Threads 显然是开始吸引粉丝的地方，品牌可以利用 Meta 平台上的现有受众来做到这一点。
场景 2：X 试图赢回广告商
人们普遍认为，埃隆·马斯克并不认为广告具有价值。他的公开声明确实表明了这一点。
然而，他的观点可能比他让我们相信的要微妙得多。在 10 月份致广告商的一封信中，马斯克说：“相关性低的广告是垃圾邮件，而相关性高的广告实际上是内容！”
很少有人会否认，目前形式的 X 广告是品牌最有效的选择。X 非常适合客户服务和与客户交谈。然而，它很难提供品牌在 Instagram 或 Google 上习惯的定位选项。
马斯克对品牌主导型广告的影响持高度怀疑态度，但他可能对个性化、以效果为主导的营销持不同看法。在这种情况下，X 将彻底改革其广告产品，以创建新的媒体格式和性能指标。这将要求用户提供更多个人信息，或者要求 X 在用户与网站互动时从用户那里获取更多有洞察力的数据。为了重新赢得广告商的信任，这也意味着重新引入一些内容审核。
X 广告还有很大的改进空间，品牌会欢迎现有巨头的绩效营销替代方案。然而，这需要一个对品牌安全的环境，以及伊隆·马斯克的重大转变。
尽管如此，据埃隆·马斯克本人估计，自收购以来，X 的价值已缩水了惊人的 240 亿美元。广告商将投资于能够可靠地接触受众并有效、安全地传达品牌信息的地方。要想在新版 X 上实现这一点，马斯克需要做出重大的方向性转变，但他确实有过戏剧性大转变的经历。
在情景 2 中广告主应该做什么
准备测试。
使用小规模测试来查看 X 是否能够同时提供广告效果和品牌安全。这可能意味着设置额外的跟踪来查看您的广告出现的位置，而不仅仅是平台自己的仪表板中报告的内容。
扩大您的活动。
大品牌如果“全力投入”新平台，损失会更大。但是，如果新版本的 X 广告为您的品牌提供了有吸引力的广告支出回报，那么请在其他人加入之前充分利用这个机会。
将新的 X 置于上下文中。
分析 X 使用的跟踪和归因方法。该平台是否对客户的购买历程做出了有意义的贡献？X 如何与其他广告渠道相结合以实现您的目标？
场景 3：X 绘制了一条完全不同的路径
在这种情况下，X 将成为一款超级应用，涵盖从支付到叫车（对特斯拉来说，毫无疑问）等所有功能。马斯克实际上是将该公司重新打造为中国广受欢迎的微信的西方版本。在中国，微信拥有数千个小程序和游戏，并从平台内发生的所有交易中抽取佣金。
Meta 正在经历类似的转型，试图为下一个社交网络时代做好准备。它希望将 整合成一个品牌广告渠道。作为未来争夺地盘的一部分，Meta 正在其元宇宙计划上投资数十亿美元。
X 成为超级应用的路径看起来会有所不同。它将寻求整合我们日常数字生活的核心组件。这通常意味着从支付开始，我们不应忘记 X 创始人杰克·多西 (Jack Dorsey) 现在在支付公司 Block 工作。如果 X 能做好这部分工作，它可能会吸引开发人员为该平台构建迷你应用。
克拉克·博伊德
克拉克·博伊德是营销模拟公司 Novela的首席执行官兼创始人。他还是一名数字战略顾问、作家和培训师。在过去 12 年里，他为美国运通、阿迪达斯和通用汽车等品牌制定并实施了国际营销战略。
如今，克拉克与剑桥大学、伦敦帝国理工学院和哥伦比亚大学的商学院合作，设计和提供数据分析和数字营销方面的高管教育课程。
克拉克是一名经过认证的 Google 培训师，在欧洲和中东地区举
我们无法预测马斯克下一步会做什么，而且由于 X 现在是一家私营公司，他的突发奇想将决定事情的进程。考虑到这一点，明智的做法是为各种情况做计划。根据马斯克最看重的因素，以下是品牌未来最可能出现的情况。
场景 1：X 继续沿当前路径运行
在这种情况下，马斯克将他最近的行 澳大利亚消费者电子邮件列表 动推向了半逻辑的结论。他决定不再需要广告商，而不是寻求广告商来获得他们急需的短期投资。在这个新的 V 中，广告不是优先事项，而是寻求打造一款能够吸引订阅收入的更好的产品。我们假设，马斯克所说的“更好的产品”是希望工程师们打造一个对内容发布几乎没有限制的开源平台。
这意味着至少在这个动荡的过渡时期，广告商的需求与马斯克对 X 的愿景是不相容的。该公司最近对广告商采取的法律行动确实让人觉得他们希望广告商回归，但马斯克也必须知道这种策略行不通。在这种情况下，法律行动主要是为了恶意报复，而不是认真地试图重新获得广告预算。2023 年，X 在美国申请了多项金融牌照，以期在平台上处理付款。这一切都指向多元化，摆脱对广告商的依赖。
此外，X 还将继续添加新的视频功能，以吸引受欢迎的内容创作者。游戏显然是一个不错的切入点：据 X 称，2022 年上半年，关于游戏的帖子数量为 15 亿条，而关于新闻的帖子数量为 104 亿条。
在情景 1 中广告主应该做什么
密切控制您的品牌对话。
监控品牌提及并与客户保持联系。由于平台上的控制较少，您可能需要更多地参与这些互动来管理您的品牌形象。
分析受众趋势。
一些客户群体可能会迁移到其他平台，您需要快速适应他们的需求。但是，请保持开放的心态！其他受众群体可能会被 X 吸引，这可能为您创造一个利用现有业务的机会。
权衡替代方案。
密切关注那些自然会寻求提供“新 X”替代方案的新兴平台。Threads 显然是开始吸引粉丝的地方，品牌可以利用 Meta 平台上的现有受众来做到这一点。
场景 2：X 试图赢回广告商
人们普遍认为，埃隆·马斯克并不认为广告具有价值。他的公开声明确实表明了这一点。
然而，他的观点可能比他让我们相信的要微妙得多。在 10 月份致广告商的一封信中，马斯克说：“相关性低的广告是垃圾邮件，而相关性高的广告实际上是内容！”
很少有人会否认，目前形式的 X 广告是品牌最有效的选择。X 非常适合客户服务和与客户交谈。然而，它很难提供品牌在 Instagram 或 Google 上习惯的定位选项。
马斯克对品牌主导型广告的影响持高度怀疑态度，但他可能对个性化、以效果为主导的营销持不同看法。在这种情况下，X 将彻底改革其广告产品，以创建新的媒体格式和性能指标。这将要求用户提供更多个人信息，或者要求 X 在用户与网站互动时从用户那里获取更多有洞察力的数据。为了重新赢得广告商的信任，这也意味着重新引入一些内容审核。
X 广告还有很大的改进空间，品牌会欢迎现有巨头的绩效营销替代方案。然而，这需要一个对品牌安全的环境，以及伊隆·马斯克的重大转变。
尽管如此，据埃隆·马斯克本人估计，自收购以来，X 的价值已缩水了惊人的 240 亿美元。广告商将投资于能够可靠地接触受众并有效、安全地传达品牌信息的地方。要想在新版 X 上实现这一点，马斯克需要做出重大的方向性转变，但他确实有过戏剧性大转变的经历。
在情景 2 中广告主应该做什么
准备测试。
使用小规模测试来查看 X 是否能够同时提供广告效果和品牌安全。这可能意味着设置额外的跟踪来查看您的广告出现的位置，而不仅仅是平台自己的仪表板中报告的内容。
扩大您的活动。
大品牌如果“全力投入”新平台，损失会更大。但是，如果新版本的 X 广告为您的品牌提供了有吸引力的广告支出回报，那么请在其他人加入之前充分利用这个机会。
将新的 X 置于上下文中。
分析 X 使用的跟踪和归因方法。该平台是否对客户的购买历程做出了有意义的贡献？X 如何与其他广告渠道相结合以实现您的目标？
场景 3：X 绘制了一条完全不同的路径
在这种情况下，X 将成为一款超级应用，涵盖从支付到叫车（对特斯拉来说，毫无疑问）等所有功能。马斯克实际上是将该公司重新打造为中国广受欢迎的微信的西方版本。在中国，微信拥有数千个小程序和游戏，并从平台内发生的所有交易中抽取佣金。
Meta 正在经历类似的转型，试图为下一个社交网络时代做好准备。它希望将 整合成一个品牌广告渠道。作为未来争夺地盘的一部分，Meta 正在其元宇宙计划上投资数十亿美元。
X 成为超级应用的路径看起来会有所不同。它将寻求整合我们日常数字生活的核心组件。这通常意味着从支付开始，我们不应忘记 X 创始人杰克·多西 (Jack Dorsey) 现在在支付公司 Block 工作。如果 X 能做好这部分工作，它可能会吸引开发人员为该平台构建迷你应用。
克拉克·博伊德
克拉克·博伊德是营销模拟公司 Novela的首席执行官兼创始人。他还是一名数字战略顾问、作家和培训师。在过去 12 年里，他为美国运通、阿迪达斯和通用汽车等品牌制定并实施了国际营销战略。
如今，克拉克与剑桥大学、伦敦帝国理工学院和哥伦比亚大学的商学院合作，设计和提供数据分析和数字营销方面的高管教育课程。
克拉克是一名经过认证的 Google 培训师，在欧洲和中东地区举