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Google 繼續邁向無 Cookie 的世界，同時仍將Google Ads作為其主要收入來源。由於該行業其他參與者的投訴，其第一個沒有 cookie 的分段廣告提案 FLoC 已被放棄。相反，它推出了Google Topics，這是一種承諾更加尊重用戶隱私的新解決方案。讓我們看看它是什麼以及它是如何工作的。

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Google 主題 什麼是 cookie 以及如何終止 cookie



告別 cookie 和隱私沙箱
2020 年，Google宣布將在未來幾年內取消其 Google Chrome 瀏覽 荷蘭 WhatsApp 號碼數據 5 萬 器對第三方cookie的支援。這代表了數位廣告的一場革命，因為廣告商幾十年來一直在使用 cookie，以便能夠根據用戶的特定興趣向他們提供更細分和相關的廣告。

以下是Google 從 2022 年起將消除的主要 Cookie 類型：

會話cookie：它們用於分析使用者在網站上的瀏覽行為並根據他們所看到的內容建立個人資料。
追蹤cookie：它們用於建立對同一網站的多次造訪的長期記錄，從而能夠分析網站上的使用者行為。
身份驗證 cookie：這些 cookie 用於了解使用者是否登入以及他們的憑證是什麼，並且儲存密碼等資訊以方便登入。
谷歌的目標不是結束個人化廣告，而是引入新技術，為廣告商提供類似cookie的功能，但更尊重用戶隱私。

作為基於 cookie 的廣告的替代方案，Google推出了Privacy Sandbox項目，該項目旨在減少對用戶的錯誤跟踪，同時仍允許根據用戶的特徵和興趣向他們展示有針對性的廣告。

Google 已在該專案中發布了多個應用程序，例如匯總報告、廣告預算和測量 API。最具爭議的是隊列聯邦學習（FLoC API），其目的是繼續進行基於興趣的廣告。

FLoC 沒有追蹤每個使用者的個人行為（就像 cookie 的情況一樣），而是創建了一系列“行為組”，從中可以得出結論。然而，該領域的一些參與者，例如 DuckDuckGo 搜尋引擎和 Brave 瀏覽器，表示反對，認為它仍然存在隱私問題。





Google 主題如何運作？
Topics 是 Privacy Sandbox 針對基於興趣的廣告的新提案。該工具旨在收集首次 FloC 測驗的學習成果和評論。

透過 Google Topics，使用者的瀏覽器可以確定一系列代表用戶過去一周最感興趣的主題，例如「體育」或「旅行」。此資訊是從您的瀏覽記錄中推斷出來的。



什麼是 Google 主題



感興趣的主題僅在用戶的裝置上選擇，不涉及任何外部伺服器（包括Google的）。主題僅保留三週，然後刪除。與第三方 cookie 相比，它們基於瀏覽器，允許使用者更輕鬆地查看和控制其資料的共享方式。

當使用者造訪屬於主題生態系統一部分的網站時，系統會選擇三個主題（前三週每週一個）與該網站及其廣告合作夥伴分享。

在技​​術層面上，首先，API 為每個網站標記一個通用主題，例如「烹飪」。然後，瀏覽器從使用者造訪過的網站收集一些最常見的主題。然後，這些主題會與使用者造訪的網站分享，以幫助他們顯示更相關的廣告，而無需知道他們造訪的特定網站。