2018 年数字代理商需要了解的 5 大内容营销趋势
Posted: Wed Dec 04, 2024 3:53 am
曼迪麦克尤恩
尽管内容营销肯定会继续存在，但所有数字营销人员都知道内容营销趋势会随着时间而变化 — 而且变化很快！几年前有效的方法今天可能就不起作用了，而你今天的计划明天可能就不会产生效果。
采用内容营销来打造品牌的公司比尚未开始在数字营销策略中利用内容营销的公司实现6 倍的转化率，这是有充分理由的。内容营销就是创建有价值的资源，以您的理想客户为目标，帮助他们并与他们建立关系。一旦您建立了这种关系，就更容易将您的潜在客户转化为付费客户。
内容营销也具有成本效益：它的成本比外向型营销低 62%，同时产生的 TrueMoney 数据 潜在客户数量却增加了 300 倍。但是，由于内容形式多种多样，从视频到博客文章再到电子书，很难知道应该从哪里开始。为了在当今竞争，数字营销人员必须跟上不断变化的趋势并将其融入到他们的内容营销计划中。
厌倦了每周花这么多时间撰写博客文章？学习如何在更短的时间内撰写更好的博客。立即下载我们的免费指南！
2018 年内容营销趋势
以下是 2018 年值得关注的一些顶级内容营销趋势：
1. 直播视频将主导社交信息流
2017年，视频营销兴起，被Facebook首席执行官马克·扎克伯格誉为继移动领域之后的“下一个大趋势”。
这家最大的社交网络使出浑身解数：投资视频内容、通过 Facebook Stories 添加短暂内容、通过 360 度视频打造沉浸式体验，并允许观众通过 Facebook Live（最初于 2015 年推出）实时观看视频。
虽然许多人在 2016 年和 2017 年尝试过 Facebook Live，但预计它在 2018 年会变得更加主流。Facebook 发现，用户在直播视频中评论的数量是录制视频的10 倍，而且高参与率对品牌来说极具吸引力。
2. 公司将把更多的营销预算投入到原创内容上
谈到视频和原创内容：
Facebook 投入巨资打造原创电视节目
谷歌正在从品牌和媒体公司购买原创内容
2017 年，亚马逊和 Netflix在原创内容上的投入总计超过 100 亿美元
作为数字营销企业家，这对您有何影响？要知道，这些大型公司所做的事情为小型企业树立了潮流，潜在客户现在比以往任何时候都更需要您的帮助，以跟上这些日益增长的内容营销趋势并制作自己的原创视频。
此外，要做好内容营销，你和你的客户不能满足于最低限度，每 6 个月写一篇博客文章或“想发就发”推文。相反，要通过内容营销取得成功，你需要投资于一致的、搜索引擎友好的内容创作，包括可在多个渠道使用的图像、视频和其他内容资产。
图片来源
3. 互动内容将成为吸引用户的关键因素
大多数人将交互式内容与虚拟现实或增强现实（分别为 VR 和 AR）技术创新联系起来。虽然内容营销人员正在寻找使用这些技术的创新方法，但交互式内容并不一定需要昂贵的设备进行大规模制作。
相反，可以考虑使用在线测验或Facebook 上的“实时照片”等互动内容，您可以点击并按住它们来获得令人兴奋的特效。您可能已经有能力在内部以低成本创建此类内容，这样您就可以测试不同类型的互动内容，而无需立即投入大量时间或金钱。
4. 营销团队将随着新角色的出现而改变形态
由于内容创作的增加以及内容现在呈现出如此多种不同的形式，数字代理商也应该预计内容团队的变化将是 2018 年最大的数字营销趋势之一。
为了在 2018 年保持竞争力，您需要制定多渠道战略和内容营销计划，以充分利用您创建的内容资产。仅仅拥有公司 Facebook 帐户是不够的 - 您必须从社交媒体渠道、电子邮件营销、网站、访客发布等方面考虑内容！考虑到这一点，在内容营销方面最成功的品牌将开始更像出版公司，因为它们增加了新的角色以满足不断变化的需求。
内容营销团队需要具备以下技能的成员，因为它们在 2018 年将变得更加重要：
品牌与传播
尽管内容营销肯定会继续存在，但所有数字营销人员都知道内容营销趋势会随着时间而变化 — 而且变化很快！几年前有效的方法今天可能就不起作用了，而你今天的计划明天可能就不会产生效果。
采用内容营销来打造品牌的公司比尚未开始在数字营销策略中利用内容营销的公司实现6 倍的转化率，这是有充分理由的。内容营销就是创建有价值的资源，以您的理想客户为目标，帮助他们并与他们建立关系。一旦您建立了这种关系，就更容易将您的潜在客户转化为付费客户。
内容营销也具有成本效益：它的成本比外向型营销低 62%，同时产生的 TrueMoney 数据 潜在客户数量却增加了 300 倍。但是，由于内容形式多种多样，从视频到博客文章再到电子书，很难知道应该从哪里开始。为了在当今竞争，数字营销人员必须跟上不断变化的趋势并将其融入到他们的内容营销计划中。
厌倦了每周花这么多时间撰写博客文章？学习如何在更短的时间内撰写更好的博客。立即下载我们的免费指南！
2018 年内容营销趋势
以下是 2018 年值得关注的一些顶级内容营销趋势：
1. 直播视频将主导社交信息流
2017年，视频营销兴起，被Facebook首席执行官马克·扎克伯格誉为继移动领域之后的“下一个大趋势”。
这家最大的社交网络使出浑身解数：投资视频内容、通过 Facebook Stories 添加短暂内容、通过 360 度视频打造沉浸式体验，并允许观众通过 Facebook Live（最初于 2015 年推出）实时观看视频。
虽然许多人在 2016 年和 2017 年尝试过 Facebook Live，但预计它在 2018 年会变得更加主流。Facebook 发现，用户在直播视频中评论的数量是录制视频的10 倍，而且高参与率对品牌来说极具吸引力。
2. 公司将把更多的营销预算投入到原创内容上
谈到视频和原创内容：
Facebook 投入巨资打造原创电视节目
谷歌正在从品牌和媒体公司购买原创内容
2017 年，亚马逊和 Netflix在原创内容上的投入总计超过 100 亿美元
作为数字营销企业家，这对您有何影响？要知道，这些大型公司所做的事情为小型企业树立了潮流，潜在客户现在比以往任何时候都更需要您的帮助，以跟上这些日益增长的内容营销趋势并制作自己的原创视频。
此外，要做好内容营销，你和你的客户不能满足于最低限度，每 6 个月写一篇博客文章或“想发就发”推文。相反，要通过内容营销取得成功，你需要投资于一致的、搜索引擎友好的内容创作，包括可在多个渠道使用的图像、视频和其他内容资产。
图片来源
3. 互动内容将成为吸引用户的关键因素
大多数人将交互式内容与虚拟现实或增强现实（分别为 VR 和 AR）技术创新联系起来。虽然内容营销人员正在寻找使用这些技术的创新方法，但交互式内容并不一定需要昂贵的设备进行大规模制作。
相反，可以考虑使用在线测验或Facebook 上的“实时照片”等互动内容，您可以点击并按住它们来获得令人兴奋的特效。您可能已经有能力在内部以低成本创建此类内容，这样您就可以测试不同类型的互动内容，而无需立即投入大量时间或金钱。
4. 营销团队将随着新角色的出现而改变形态
由于内容创作的增加以及内容现在呈现出如此多种不同的形式，数字代理商也应该预计内容团队的变化将是 2018 年最大的数字营销趋势之一。
为了在 2018 年保持竞争力，您需要制定多渠道战略和内容营销计划，以充分利用您创建的内容资产。仅仅拥有公司 Facebook 帐户是不够的 - 您必须从社交媒体渠道、电子邮件营销、网站、访客发布等方面考虑内容！考虑到这一点，在内容营销方面最成功的品牌将开始更像出版公司，因为它们增加了新的角色以满足不断变化的需求。
内容营销团队需要具备以下技能的成员，因为它们在 2018 年将变得更加重要：
品牌与传播