如果有什麼東西超出了預測，那就是學習。今年，業界發生了許多學習和變化。
不可避免的無 cookie 未來、iOS 在消費者隱私方面的變化、日益動蕩的經濟以及 Twitter 的崩潰都是無可否認地影響明年計劃的因素。
考慮到不確定性，最明智的決定就是以所學為基礎，因為這是我們唯一可以控制的事情。
經過 14 場會議和許多網路研討會後，我們深入探討了從專家和我們自己的專家團隊那裡聽到的最相關的建議。
那麼，讓我們來探討一下 2022 年的四大經驗教訓以及我們的 2023 年決心：
1. 保持關注和搜尋結果的首位很重要
透過使用行銷提供的所有工具，專注於客戶搜尋的地方。
去年 11 月，我們與一組銀行協會合作，為銀行領導者創建 加拿大 電話號碼 了潛在客戶開發訓練營。
在這個計畫中，我們向專家了解了登陸頁面的重要性，透過影響者行銷擴大客戶推薦，透過追蹤和分析優化活動策略，最後但並非最不重要的一點是最大化付費搜尋流量。
專注於分析的媒體機構Cage Point首席營運長兼分析主管Anthony Costanzo解釋了一些透過付費搜尋推動金融服務客戶獲取的策略。
康斯坦佐強調了透過將付費搜尋納入策略中而被列在第一個結果頁面上的重要性。
正如他解釋的那樣，“如果你不在第一頁，你就不存在。”想想您在 Google 上點擊了第二頁結果的次數。可能不多。
另一種保持領先地位的方法是建立夥伴關係。聯盟行銷管道可協助您與展示您的產品的排名較高的第三方網站或商店合作，從而增加出現在第一個結果頁面上的機會。此外，該頻道還可讓您向不同的受眾傳達有針對性的訊息。
解決方案：
您位於搜尋結果的第一頁嗎？將付費搜尋策略納入您的各種格式的行銷策略中，例如 YouTube 和地圖（Google 生態系統的一部分），以推動新客戶的獲取。
添加有影響力的合作夥伴關係，以幫助您在第一個結果頁面上佔據一席之地；考慮與您的品牌擁有相同價值觀的聯營公司，並與他們合作創建原創的優質內容。
2.關注內容及其參與度
美國銀行家協會於去年九月舉辦了銀行行銷會議。
為期三天的計劃展示了來自行業的主要領導者，他們分享了適用於您的行銷策略的相關見解。
其中一個關鍵的學習內容是關於內容的——實際上，科斯坦佐也在上述會議中討論了這一點。簡而言之：內容為王，但參與度為王。
自上次更新以來，Google 被認為是一個主要基於意圖的多平台，而不再主要基於關鍵字。
這意味著，為了部署有效的搜尋策略，您需要了解客戶為何搜尋特定內容以及他們真正在尋找什麼。
在擁擠的空間中找到自己的聲音將使您能夠更好地與觀眾互動。來自 LinkedBanker 的Eric Cook）建議，在瀏覽這些人口過多的管道（即他們的意圖）時，對目標客戶有一個全面的了解，並圍繞該客戶建立內容。
與能夠以真實、人性化的方式談論您的產品的內容創作者合作是關鍵；正如Google所說的「由人為人創造高品質的內容」——並且不要把一切都放在 SEO 排名上。
解決方案：
找到你的目標消費者。了解這個人是誰、他們的痛點以及他們在尋找什麼。這將使您能夠滿足內容創作的需要，以鼓勵有意義的行動。
圍繞您的業務相關主題進行 SERP 研究，並在此基礎上建立回應受眾意圖的優質內容。與內容創作者合作可以幫助您縮短這些步驟以取得成功。
