韦里克·贡萨尔维斯
2018 年 9 月 22 日 | 5 分钟阅读
阅读时间： 4 分钟
许多人将他们视为兄弟，因为虽然他们不同，但他们都来自广告和销售部门。 尽管这两个学科各自发挥作用，但当它们结合在一起时，它们就有能力促进您的数字化工作。
继续阅读以发现 文案写作和内容营销之间的区别 ，以及如何利用这两个学科来充分利用您的策略和业务。
什么是文案写作？
文案写作是推销想法、品牌或意识形态的艺术。 目标是说服读者采取特定的决定或行动（号召性用语）。无论是购买产品、关注社交媒体帐户、下载应用程序还是访问在线商店， 目标都是产生行动。
注意： 与内容营销不同，文案通常旨在实现短期目标。
过去，文案仅用于广告领域。通过文字，广告公司销售的不是产品，而是与某些产品和服务相关的想法和情感。
尽管这仍然有意义，但文案已经发展，如今已成 台湾手机号码格式 为网络内容吸引人们和有效销售的重要组成部分。举个例子，我们有SEO文案，就是利用关键词在搜索引擎中获得更好的结果。
一个明显的例子是 Google Ads 中的 CPC 广告系列。下面的屏幕截图显示了当人们搜索带有“数字化转型”关键字的内容时，Google 上出现的一系列广告。广告使用文案来吸引人们点击链接：
文案写作有不同的格式，包括：
传单、小册子和广告牌
电视和广播上的广告
社交网络上的帖子
着陆页
数字广告活动（Google Ads、Facebook Ads、LinkedIn Ads 等）
电子邮件营销活动
根据平台或格式的不同， 文案必须知道如何塑造信息，以便吸引人们的注意力，同时传达品牌的精髓。
有效文案写作的 6 个技巧
创建有吸引力的标题来吸引读者的注意力并说服他们采取某种行动
开发建立信任、权威和品牌形象的内容
使用清晰、直接和有说服力的词语撰写标题
创建能够在品牌和消费者之间引发对话的内容
避免使用 陈词滥调 或行话
使用简短的词语以避免混淆。
什么是内容营销？
根据 内容营销协会的定义，内容营销被定义为 “一种创建和分发相关且有价值的内容以吸引、获取和吸引特定目标受众的营销技术” 。
与文案不同， 内容营销的目的不是销售，而是帮助公众了解品牌、产生兴趣和 参与度。目标是告知和教育潜在客户，应该有明确的目的并代表品牌的声音。
内容营销与入站营销方法论齐头并进，后者专注于创造高质量和有用的内容来吸引和吸引潜在的在线客户。值得一提的是，内容营销专业人士在撰写博客文章时甚至不提及品牌名称，只关注内容的质量是很常见的。
与文案一样，内容营销可以有不同的形式，包括：
博客
播客
视频营销
时事通讯
信息图表
电子书
值得一提的是， 内容撰写者不一定是营销专业人士，而是对某个主题非常了解、了解 SEO、知道如何创建内容日历以及管理内容管理平台的人。
电子书内容营销
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有效内容营销的 6 个技巧
进行关键词研究以创建内容编程。
在内容中实施 SEO（H1、H2、H3 中的关键字、元描述、替代文本等）
开发真正有用且与潜在客户相关的优质内容。
保持发布帖子的周期性。这并不意味着您应该发布更多内容，而是您应该遵循内容时间表。
用真实数据评估您的策略。使用 Google Analytics 创建月度报告并优化某些策略。
回收已经成功的内容。例如，您可以使用一系列帖子来创建可下载的电子书或演示文稿。
文案写作和内容营销有什么共同点吗？
这两个学科虽然定义和目的不同，但确实有相似之处。首先，文案写作和内容营销都 试图将个人或读者转化为潜在客户 （产生潜在客户）。另一方面，在这两种情况下，重要的是 内容写得好，没有拼写错误，这对于维护品牌的可信度至关重要。
归根结底， 将这两种技术的元素结合起来会给您的策略带来很高的价值 ，并可以帮助您吸引更多流量并增加销售额。
例如： 当您创建博客文章时，您主要是在进行内容营销，但在文章的结尾，使用文案写作的原则来说服读者执行一些 号召性用语（ 例如留下评论）非常重要、下载电子书或注册课程。
