阅读时间：15分钟
我们写了很多关于内容策略、品牌权威、域名权威和网站权威的文章。所有这些的 新西兰电话 共同特点是高质量的写作，可以展示您对某个主题或主题的专业知识。但是，如果您的页面结构不正确，那么最好的书面内容可能仍然不够。
您的网页结构、所使用的 HTML 标签是巩固网站权威性过程的一部分。这有时被称为“技术 SEO”。不幸的是，这不是您交给技术团队的事情。（他们可能会告诉您存在问题。）但作为了解您的受众、他们的意图和您的博客文章主题的人，实施结构将落在您和内容团队身上。
在本文中，我们将介绍如何让您的内容对您的受众有用——您的受众还包括 Google。在我深入讨之前，我想先告诉您一些快速取胜的方法。
建立网站权威性的 5 个关键 SEO 组件
1. 观众至上
我看到很多内容创建者担心搜索引擎优化，而没有足够关注受众想要看到的内容。你越关注受众的需求，你的网站权威性就越强。
在了解您的受众时，请查看将访问您网站的所有角色。在 B2B 中，很容易就有十几个角色。想想看，您可能会有媒体、投资者和分析师报道您的公司。每个人都会从与潜在客户和客户略有不同的角度阅读您的内容。您还将有寻求解决特定问题的从业人员、必须签署成本的高管、必须批准购买的技术主管，并且您可能有评估风险的安全人员。
这些人都有自己的问题。他们也有自己的身体能力。他们可能难以感知视觉线索——颜色，甚至无法看到页面上的文字。通过让别人朗读文章，他们可能会学得更好。如果您的社交媒体上有视频和音频，最好为有听力障碍的人添加字幕。他们可能还想要你正在谈论的内容的例子——而不仅仅是理论。
构建您的网站，以便读者可以根据自己的选择获得即时答案和深入信息。#contentstrategy #informationarchitecture
点击推文
2. 了解他们问的问题
我们写了很多关于意图的文章。当您的受众进行 Google 查询或访问您的网站时，他们的意图是什么。受众的典型旅程流程是询问“什么、如何、为什么、谁、在哪里、何时”。例如，一位研究儿童发展的年轻父母可能会问：
儿童的发育阶段有哪些？
我该如何教导孩子良好的习惯？
我的孩子什么时候应该学会做家务？
有了定义，你的听众就可以提出更具体的问题来满足他们的需求。人们通常会使用介词来提问，例如“In、For、With、On、From、About、Near”。
适合10岁儿童做的家务
3岁儿童的心理发展
与我身边的小孩一起进行的积极活动
他们正在筛选名单，并找出你的产品是否能在这些条件下使用特定的工具或功能（如“在我附近”）来发挥作用。
挑战在于，每个人提出问题的出发点可能都不同。因此，您需要招募内部主题专家来帮助提出人们可能提出的各种问题，以确保您在搜索结果中拥有正确的内容。
3. 主题权威性和主题覆盖范围
过去，如果你想赢得一个关键词，你只需确保你的内容包含该词，包括复数和动词形式。谢天谢地，我们已经过了那个阶段。但现在我们需要从与该主题相关的词的角度来思考。这可以通过分类法或本体论来实现。分类法是信息的层次结构，本体论是与给定主题相关的词的语义聚类。
在进行关键词研究时，我应该加入语义相关的词来显示我在该主题上的权威性，从而创建一个主题集群。MarketMuse 之类的工具可以很好地显示任何给定主题周围的语义相关术语。
4. 尽管 Google 不断更新，仍需保持冷静
有很多因素可以决定您在搜索引擎结果中的排名。Google 更新只是其中之一。是的，Google 更新可能会稍微改变一下，但满足特定用户意图的好内容会找到方法浮到顶部。
如果您首先为读者创建内容，而不是为 Google 创建内容，那么随着时间的推移，更新将变得越来越不重要。我见过许多更新来来去去，相信我，好的内容最终会脱颖而出。
首先为您的读者创建内容，随着时间的推移，Google 更新将变得不那么重要。#contentstrategy #contentmarketing
点击推文
5. 以访客体验为中心来格式化内容
在您招募了主题专家（或您就是其中一位）并为您想要撰写的主题和想法制定了合适的语义关键字策略后，您需要开始获取数据！这是最有趣的部分。
一旦您的网站启动并运行，发展网站最重要的关键之一就是知道如何让数据驱动您的决策。我们不断使用数据来帮助我们做出“下一步行动”的决策。因为，在您完成主题和关键字研究、正确构建网站、创建杀手级内容后，您必须等待并让数据告诉您下一步该做什么。
数据是有方向性的。如果您的内容没有在搜索引擎结果中排名，那么这就是好数据。它可以帮助您优化、改进或调整和改变。MarketMuse 向我们展示了我们拥有内容权威的地方以及我们存在内容差距的地方。这使我们能够创建更有针对性的内容，甚至可能揭示一些我们不知道的主题权威。
发展网站最重要的关键之一是知道如何让数据驱动你的决策。#contentstrategy #contentmarketing
点击推文
当然，阅读和解释数据是一门艺术。不过，如果我们记住“用户意图”和意图的核心原则，数据分析就会变得更容易。网站权威，也就是过去所说的数字权威，就是向用户和搜索引擎发出信号，告诉他们，是的，这是一组你知道的主题。记住，关键词越多并不一定意味着相关流量越多。
关于数字权威
数字权威曾经是指你如何将品牌权威转化为网络权威。现在看来这已经过时了。几乎每一次接触都是数字化的。现在大多数人都称之为网站权威。
我认为域名权威性，或者说网站权威性，不仅仅是 Ahrefs 中可以看到的一个指标，更是你对网站的整体处理方式，从网站组织到内容创建。在撰写第一篇博客之前，你需要明确自己的愿景和意图：你和你的网站在哪些主题上具有权威性？这就是你开始建立网站权威性的方法。
一旦你的愿景清晰了，你就可以开始创建内容了。有了结构合理、计划清晰的网站，你就不需要成千上万的内容，可以向世界发布更少的内容，同时提高你的域名权威分数。
如果您需要针对特定的主题集群，MarketMuse 是一个很好的工具，它可以帮助您了解自己与竞争对手的比较情况，以及您可能需要在哪些方面创建新的内容，或者您可能需要创建多少篇文章才能正确涵盖该主题集群。为了强调主题集群的重要性，在最近一次Google 内部文件数据泄露事件中，一些长期存在的误解似乎得到了证实。其中之一就是 Google 会衡量网页内容与其网站整体主题的相关性。与整个网站不相关的网页可能会被降级。
