這會花費你金錢和時間。您無法很快看到結果。最重要的是，如果你走錯了方向，你可能需要幾個月的時間才能意識到這一點。
為了讓內容行銷為組織服務——也就是說，讓它暢銷並帶來積極的投資回報——公司就會陷入只談論自己的陷阱。
雖然這會在潛在客戶準備購買時在管道中發揮作用，但有一個關鍵因素需要提前發生：他們相信您有能力解決他們面臨的挑戰。換句話說，他們必須先依賴你。
在內容行銷研究所 2018 年的研究中，以下是 B2B 行銷人員在創建內容時最常考慮的三個概念的答案：
確保其內容基於事實和/或可信
考慮他們的內容如何影響人們在組織中的整體體驗
優先考慮內容品質而不是內容數量
如果問題在於管道頂部的權威建設，那麼內容管理就是答案的重要部分。
然而，如果做得錯誤，內容管理可能會佔用您作為行銷人員根本沒有的時間。只有當您採用所有三個步驟時，策展才有效：選擇、豐富和分享。但如果你的工作讓你身兼多職，你可能永遠無法踏出第一步。
讓我們深入研究這些挑戰並找出解決方案。
為什麼您的受眾需要有人可以信賴來提供最佳內容
您已經知道了：您的受眾希望從最佳可用的線上資源中了解對他們來說重要的事情。
然而，他們面臨一個問題：有太多的內容讓他們無法自信地知道它可能是最好的。
事實上，所產生的內容量早已超出了我們人類的消費能力：每分鐘都會有4,000 篇新發布的部落格文章和長達300 小時的新 YouTube 影片內容。
我們已經討論過馬克·謝弗的內容震撼概念。當他第一次寫這篇文章時，他用供給和需求的簡單經濟學概念來描繪內容行銷價值遞減的景象。
儘管人類內容消費每天達到 11 小時，但我們仍然無法每分鐘消費 300 小時的影片。這是 Schaefer 2014 年關於內容衝擊的原創文章：
馬克謝弗的內容震撼概念
您的聽眾希望向最優秀的人學習。他們想要掌握自己感興趣的主題。這是你有機會發光發熱的地方。
為什麼其他人的內容（而不是您自己的內容）才是解決方案
正如前面所暗示的，當品牌驅動的內容呈現給已經完成研究並準備購買的消息靈通的潛在客戶時，它就很有意義。她深刻地理解自己的痛點，並想知道是什麼讓某個特定品牌值得她花時間和金錢。
但在此之前，她想學習。她並不是在 突尼西亞電話號碼數據 尋找品牌名稱和開箱即用的解決方案。她需要經過審查的深入信息，而您可以通過策劃來自值得信賴的專家的內容來提供這些信息。您不僅可以為讀者提供由領先專家精心挑選的內容，還可以與業界中那些有影響力的聲音建立關係。
篩選如此大量的內容對於您和您的受眾來說都是一個挑戰。它留下了很大的空間，讓我們錯過地球上一些最高品質的內容。
這是個好消息：您可以使用先進的內容管理和過濾工具來獲得有利的位置並在最短的時間內管理最好的內容。不僅如此，您還可以透過添加自己的聲音和可信度來增加內容的價值，這就是我們接下來要研究的內容。
工具如何幫助您策劃最相關且最及時的內容
內容行銷和規劃的自動化往往名聲不佳。如果內容行銷的全部內容都與您的受眾有關，那麼您怎麼可能將像透過內容關心受眾這樣真誠的事情自動化呢？
訣竅不在於自動化內容管理，而是發現優秀內容。讓我們來看兩個場景：
首先，您可以透過關注行業部落格的 RSS 提要來策劃您的內容，並在社交媒體頻道上自動分享。問題？您總是分享來自相同來源的內容，您依賴他們的發佈時間表，並且您不會將自己的想法和專業知識添加到其中。
另外，我們不要忘記，Twitter 現在會懲罰多次重複更新，因此您不能只是回收以前的推文。
另一方面，您可以自動化尋找行業頂級內容的流程，以便您在與追蹤者、讀者或電子郵件訂閱者分享之前簡單地添加您的想法和意見。
雖然第二種情況為您增加了一層手動工作，但它也增加了多樣性、新鮮度和您的思想領導。這樣，您就可以在擴展整個流程的同時，建立與受眾關係的可靠性和可信度。
當您使用工具以這種方式（基於主題而不是出版物）策劃內容時，您可以透過在所有平台和受眾接觸點輕鬆添加最相關和最新的內容來增強整個內容行銷操作。您還可以將您的工作與所有行銷活動結合起來，分析最有效的方法，並針對未來的活動和目標進行最佳化。
如何應用內容策劃建立品牌信譽
社群內容策劃
這是迄今為止最受歡迎的內容策劃方式。它包括獲取某人的內容，在您的社交媒體帳戶之一上分享，以及添加您的想法或最喜歡的部分以及連結。
當社群內容管理首次廣為人知時，其主要賣點是它可以幫助您保持社群媒體日曆充實。
現在，它的意義遠不止於此：
它讓您始終處於首位，並透過多個受眾接觸點建立品牌知名度
它可以幫助您與行業專家建立關係
它不僅向您的受眾介紹新的出版物和資源，還向您介紹個人作者
Oracle Marketing Cloud 在其 Twitter 來源上策劃內容
社交內容管理最好的部分是建立行業聯繫，否則這可能永遠不會發生。分享就是關懷！
精選部落格文章
當您透過部落格文章策劃他人的內容時，您有機會就該主題發表自己的看法，並強調亮點和最重要的要點。
更好的是，無論您正在談論的內容採用什麼格式，您都可以執行此操作。 除了為另一篇部落格文章執行此操作之外，您還可以拍攝影片、播客片段、簡報、電子書、清單...本質上是任何有價值的內容，並從中創建一篇精選的部落格文章。
