但仅仅“测量这些指标”就存在两个相当大的漏洞。
哪些数字适合不同的广告指标，例如点击率、每次点击费用等？对一家企业来说“好”的指标可能对另一家企业来说很糟糕，因此将您找到的数字具体化至关重要。在本文中，我们将讨论您可以采取的一些方法来自己回答这个问题。
即使您的广告显示出良好的点击率和成本指标，您如何知道点击和广告是否带来了正确的流量？您如何知道这些访问者是否是您业务的高质量、准备购买的客户？在本文的后半部分，我们将讨论 Leadfeeder 如何向您显示哪些公司正在访问您的网站，并帮助您回答这个问题。
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Facebook 广告的关键指标
为了清楚起见，当我们讨论 Facebook 广告和 Insights 衡量的一些关键指标时，让我们确保大家都达成共识：
订婚：
参与度指标衡量受众如何与 Facebook 广告互动。他们是否点击了链接？对帖子做出反应或评论？分享它？
抵达：
覆盖率衡量在 Facebook 上看到您广告的人数。
印象：
与覆盖率类似，展示次数表示广告被观看的次数。两者的主要区别在于，同一个人的多次观看计入展示次数，但不计入覆盖率。
点击次数：
点击就像听起来的那样——人们是否点击了您的 CTA、您的 Facebook 页面或广告上的其他链接？
点击率 (CTR)：
在看到您广告的用户中，有多少比例点击进入目标网页或其他链接网页？点击率是点击次数除以总覆盖率，许多人用它来衡量 广告的质量。
每次行动费用 (CPA) 和每次点击费用 (CPC)：
每次点击或其他操作需要您花费多少广告费？CPA 和 CPC 等于总支出除以总点击次数或操作次数。
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如何设定对你的业务真正有意义的目标指标
大多数认真的营销人员都会为他们的 Facebook 广告活动设定月度或季度目标（例如每次转化费用为 50 美元、点击率为 7% 或提高点击率 40%）。但这些目标从何而来？对于许多营销人员来说，这些目标大多是凭空而来的——比上个月好多少个百分点。
问题是： 如果您的 Facebook 广告目标没有基于某些东西，那么它们对业务来说就毫无意义。爱沙尼亚电话号码数据 您如何知道什么是良好的点击率？如果您的目标和基准不是基于实际业务目标，您如何提高 Facebook 广告效果？
关键是，在设定目标时要考虑以下三件事：
行业基准
你的企业经济状况
历史增长
对于电子商务企业来说，高 CTR 可能对于 B2B SaaS 提供商来说完全无法实现。直接面向消费者的品牌的合理 CPC 可能远远超出医疗保健初创公司的承受能力。
如果您的参与度一直很平缓，您可能需要几个月的时间才能达到行业标准。
出于所有这些原因以及其他原因，您的 Facebook 广告效果取决于设置智能、可实现的基准。这样，无论您是否达成目标，您都可以确保该效果是有意义的，并且可以采取行动来改善它。
参与度和点击率等指标应参考您所在行业的平均水平和历史表现。设定这些目标首先要查看您的 Facebook 广告在整个广告系列的生命周期中的表现。然后，进行一些研究，了解竞争对手和类似企业在 Facebook 上的表现。Wordstream 有一个 方便的指南 可以帮助您入门。
现在，你对最优秀人才的表现、自己目前所处的位置以及如何设定战略目标以使自己更接近高端有了现实的认识。
成本指标（如 CPA 和 CPC）也取决于您企业的经济现实 - 如果您希望新获得的客户在第一年就能收回成本，并且您的目标利润率是一个固定的百分比，那么很容易看出您的最高 CPA 和 CPC 目标应该是多少。
