Agile в маркетинговом контексте означает испол Число данных WhatsApp в Украине: 5 миллионов ьзование данных и аналитики для постоянного поиска перспективных возможностей или решений проблем в режиме реального времени, быстрое развертывание тестов, оценку результатов и быструю итерацию. В масштабе высокофункциональная agile-маркетинговая организация может проводить сотни кампаний одновременно и генерировать множество новых идей каждую неделю.
Если разбить это на части, то гибкий маркетинг характеризуется не только постоянными изменениями, но и более высокой скоростью итераций, к которой маркетологи или организации могут привыкнуть. Рост гибкости был отражен, как напрямую, так и косвенно, респондентами в нашем третьем ежегодном отчете о состоянии маркетинговых технологий. Ниже приведены наши выводы и оценка роли гибкости в маркетинговой среде — и то, как маркетологи относятся к этому термину.
Что думают маркетологи об Agile Marketing
Это классическая ситуация «курица или яйцо». Гибкость и гибкий маркетинг являются либо отражением, либо ответом на быстрые темпы изменений в ландшафте маркетинговых технологий. Шестьдесят три процента маркетологов говорят, что ландшафт развивался «быстро» или даже «со скоростью света» за последний год. Напротив, менее трети уверены в использовании MarTech в своих компаниях.
Когда маркетологов напрямую спрашивают об их собственных компаниях, они в основном оптимистичны. Шестьдесят один процент говорят, что они «в некоторой степени» или «очень» гибки, когда дело доходит до добавления новых инструментов в их стек martech.
