快手也都是在春晚迎来爆发增长后很快大幅回落

[sami]

背景故事是罗振宇曾想让得到赞助春晚但被婉拒的理由是互联网公司要想上春晚日活得过个亿不然广告出来的瞬间服务器就会崩掉。 春晚的商业价值显而易见也创造了数个商业神话。且不说开启了春晚赞助之路的康巴丝年腾讯在春晚期间发放了亿微信红包最终微信天吸引了亿张个人银行卡的绑定完成了支付宝年的业绩也开启了互联网赞助浪潮。

支付宝也在随后年推出了集五福赛博朋克年味十足而且集五福作为每年春节的品牌惯例活动延续至今并在今年升级为五福节。 不过春晚的商业价值并未持续扩大。方面年味儿开始扩散以往除夕夜全家团圆看春晚是全国人民的惯例也是年味儿的象征如今大家有了更多选择或旅游、或亲友聚餐、或以其他互联网内容代餐某种程度了稀释了春晚流量。

另方面随着流量和用户增量的见顶互联网的增长进 塞尔维亚电话号码列表 入瓶颈期春晚带来的巨大流量并不能直接转化为可观的存量和增长。这并非空穴来风此前百度与春晚的合作虽然日活在当日突破亿信息流业务也迎来流量爆发但后续的留存并不高。

抖音、快手也都是在春晚迎来爆发增长后很快大幅回落。 此外春晚逐年增长的赞助费也劝退了很多降本增效的企业。有报道提到要成为春晚互动平台企业至少要花上亿元的赞助费。而且很多企业赞助春晚时还会有现金红包、产品礼盒等成本的投入。

在此背景下重金投入春晚还是门划算的生意吗？ 虽然有行业争议但不可置否是春晚仍然是个超级。从流量效益来看近几年即便对内容本身总有不同的看法但正式开播之前各种路透、花絮、名单猜测、甚至节目押题都成为网友们关注的话题。