Руководство по PPC для некоммерческих организаций

[rakib@3]

Как некоммерческая организация, ваша организация выживает за счет пожертвований. Вам нужны люди, которые добровольно жертвуют своим временем и энергией, чтобы поддержать ваше дело. Вам также нужны люди, которые открывают свои кошельки, чтобы ваша некоммерческая организация оставалась на плаву. Чтобы получить этих волонтеров и пожертвования, вам нужно позиционировать свою организацию так, чтобы она была перед этими заинтересованными лицами.

Хотя многие маркетинговые стратегии могут помочь продвинуть вашу некоммерческую организацию, например, маркетинг в социальных сетях и органический поиск , если вы хотите, чтобы ваша организация находилась в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), вам нужна реклама с оплатой за клик (PPC) . К счастью, для некоммерческих организаций PPC является эффективной рекламной стратегией.

Что такое PPC?
PPC — это тип рекламы, который позволяет вам купить место в купить список телефонных номеров верхней части SERP на основе ключевых слов, которые ищет пользователь. Прелесть PPC в том, что вы платите только в том случае, если люди нажимают на ваше объявление и посещают ваш сайт. Цена клика основана на популярности ключевого слова, но средний показатель по стране составляет всего $1.99 .

Например, некоммерческая организация, которая спасает собак в Коннектикуте, может создать рекламу с ключевой фразой «волонтер для спасения собак в Мэдисоне, штат Коннектикут». Если кто-то ищет эту фразу, реклама некоммерческой организации появится на переднем плане и в центре.

Что наши стратегии PPC могут сделать для вашей некоммерческой организации
Вы можете подумать: «PPC звучит отлично», но разве нельзя получить те же результаты с помощью естественного SEO? Ответ: «не совсем». Подумайте о PPC и органическом SEO как о родственных стратегиях. Вы можете иметь одно без другого, но выгодно иметь оба. Усилия, которые вы вкладываете в SEO, отличаются от тех, которые вы вкладываете в PPC.

Zero Gravity Marketing работала с несколькими клиентами в некоммерческом секторе . Мы предлагаем комплексный подход к цифровому маркетингу , который включает разработку индивидуальной стратегии PPC для наших уникальных некоммерческих клиентов. Стратегия PPC, которую мы создадим для вашей некоммерческой организации, может обеспечить следующие преимущества:

Улучшить таргетинг
С помощью PPC ваша организация может напрямую нацеливаться на теплую аудиторию, людей, которые с наибольшей вероятностью нажмут на рекламу и предпримут действие, будь то регистрация в качестве волонтера или щедрое пожертвование. С помощью PPC вы можете нацеливать свою рекламу на основе ключевых слов, местоположения и демографических данных.

Охватите свою аудиторию
PPC позволяет вам проводить A/B-тесты объявлений, чтобы вы могли увидеть, какие из них дают наилучшие результаты. Затем вы можете запускать более эффективные объявления, пока они не начнут терять эффективность.

Снижение затрат
Вы контролируете расходы на рекламу с помощью PPC. Вы не только платите только тогда, когда кто-то нажимает на объявление, но и можете выбрать максимальный ежедневный расход или расходы на кампанию. Если у вас ограниченный бюджет (а какая некоммерческая организация не ограничена?), вы получаете впечатляющие результаты, которые не опустошат ваш кошелек. У Google также есть программа грантов для некоммерческих организаций, которая предлагает до 10 000 долларов в месяц на платный поиск бесплатно.

Держите вас на вершине
Реклама PPC отображается в верхней части страницы результатов, то есть ваша реклама будет первым, что увидят посетители, когда будут искать соответствующее ключевое слово. Люди с большей вероятностью нажмут на то, что появляется первым.

Что вы получаете с помощью некоммерческой кампании PPC
Преимущества кампании PPC многочисленны и включают в себя следующее:

Рост: Ваша некоммерческая организация может расширить свой охват, базу волонтеров и список доноров с помощью кампании PPC.
Устойчивость: Прелесть PPC в том, что вы можете тестировать рекламу и продолжать запускать то, что работает, или вернуться к чертежной доске и вносить коррективы по мере необходимости. Вы можете обновлять ключевые слова по мере изменения или роста потребностей вашей некоммерческой организации. Кроме того, вам никогда не придется беспокоиться о том, что PPC устареет или станет неэффективным.
Лиды: PPC — один из самых эффективных способов получения лидов. Когда люди ищут ключевые слова, которые имеют отношение к вашей организации, будь то «волонтер в приюте для собак» или «волонтер-репетитор ESL», они уже на грани принятия обязательств. Благодаря PPC вы можете убедить их принять обязательства в вашей организации.
Пожертвования: вы можете использовать контекстную рекламу для продвижения последних мероприятий вашей организации по сбору средств или для привлечения внимания людей, желающих пожертвовать средства на благотворительные акции по сбору продуктов питания или одежды.
Зачем нанимать PPC-агентство?
Как лидер некоммерческой организации, вы имеете много дел. Вы не хотите добавлять еще одно дело в свой список дел. Агентство цифрового маркетинга будет работать с вами, чтобы создать кампанию PPC, которая даст результаты и улучшит лиды.