Google 同意模式：它是什么以及它如何工作？
Google同意模式是由 Google 开发的 API，用于将用户的信号（在用户同意后）传输到 Google。可以这么说，这意味着同意模式可与 Cookie 管理平台 (CMP) 配合使用。通过这种方式，来自 cookie 横幅的同意信号可以自动发送到 Google 工具，从而实现用户数据的跟踪。这包括有关广告、个性化、数据共享和分析的信息。
从 2024 年 3 月起，Google 将要求网站根据新的 Google Consent Mode v2 标准集成同意横幅。只有用户明确表示同意，相应的信号才会通过 Google Consent Mode v2 发送回 Google，以便第一方目标群体可以在 Google Ads 和 Google Analytics 中使用。这也应该适用于 2024 年底之前的所有转化跟踪。
如果你看一下这项技术，就会发现参数是关键组成 俄罗斯消费者电子邮件列表 部分。参数的使用控制如何根据用户同意存储和处理数据。数据层中的参数analytics_storage和ad_storage至关重要。
如果未同意使用 Cookie，则会处理ad_storage标记，以便 Google Ads 不会收集用于个性化广告的用户数据。对于 Google Analytics， analytics_storage标签负责管理此过程。如果拒绝同意，Google Analytics 将以受限的方式匿名收集数据。这些标签使Google服务能够灵活地适应用户的需求。
同意模式绝不是最终功能，而是可以随时根据外部因素进行单独调整。根据法律条件，未来可能会增加进一步的功能扩展和变化。
Google 同意模式 v2 更新：未来会有什么不同？
Google 同意模式 v2 于 2023 年 11 月推出。从 2024 年 3 月开始，需要使用经过Google 认证的 CMP更新，才能继续毫无问题地使用 Google Ads 和 Google Analytics 等 Google 服务。 Google 正在对2024 年欧盟更严格的数据保护法规做出反应，以便继续符合这些要求。新版本需要用户明确同意 cookie 和数据的使用。
提供“基本”和“高级”两种模式。如果未经同意，基本模式不会收集任何数据；Google 标签将被阻止且不会重新加载。例如，这意味着无法在 Google Analytics 中评估用户行为。然而，在“高级”模式下，即使用户没有同意，也可以通过使用 cookieless ping 来收集聚合和匿名的用户数据。利用这些 ping 和来自已同意用户的数据，谷歌可以通过机器学习和人工智能更好地对数据进行建模。
此更新添加了两个标签（ad_user_data和ad_personalization）。这些参数控制是否可以通过 Google Ads 显示个性化广告、是否可以全面记录用户或是否只能以匿名和汇总的形式传输。ad_user_data参数控制用户数据是否可以用于广告目的。ad_personalization参数检查数据是否可用于个性化广告。
法律依据
特别是在欧盟，通用数据保护条例 (GDPR)对于如何集成用于衡量使用行为、广告网络和其他 cookie 的服务有明确的规则。 EUUCP确保遵守 GDPR、电子隐私指令和数字市场法案（简称 GDM）等法规。因此，还需要用户主动同意 cookie 和其他技术。根据2022 年 9 月的《数字市场法案》，欧盟提高了对更严格的数据保护条件（例如个性化广告）的要求。人们尤其关注谷歌、亚马逊或 Meta 等大型数字公司。这些公司被归类为看门人，因为它们在使用数据的控制和处理中发挥着核心作用，并且它们的行为对数据保护和用户权利等问题产生重大影响。
有什么截止日期？
从 2024 年 3 月起，网站将被要求使用 Google 认证的同意管理平台 (CMP)，并在使用 Google 服务时立即使用 Google 同意模式 v2。因此，如果您仍然不想没有 Google Analytics 数据和可靠的转化跟踪，您应该尽快切换到 Google 认证的 CMP，包括 Google Consent Mode v2 解决方案。为了轻松无缝地集成更新，我们建议使用Cookiebot或CCM19作为 CMP。
如果不进行更新，将来将无法再使用 Google Ads 再营销名单或创建 Google Analytics 受众群体等基本功能。据 Google 称，如果不进行更新，到 2024 年底将无法再进行转化跟踪，这意味着 Google Ads 中的转化衡量将不再有效。
对广告商的优势？
GDPR 长期以来就规定了网络跟踪的同意要求，因此只有在主动同意的情况下才能衡量转化。这反过来意味着只能跟踪一定比例的用户，因为 cookie 也可以被完全拒绝。这会导致数据缺口。
仅当 cookie 被拒绝时，更新带来的决定性变化才可见。此更新允许将匿名 ping转发给 Google。如果需要，可以在 Google Analytics 中汇总并匿名化这些数据。这弥补了 Google Ads 和 Google Analytics 中未记录转化数据的重要空白。自 2021 年以来，Google Cosent 模式一直用于优化 Google Ads 广告系列和自动出价设置。
要求及实施
实施 Google 同意模式有多种选项。基本要求是所使用的跟踪标签通过 Google 标签管理器集成，因为 Google Consent API 使用数据层来存储信息。 Google 提供了三种实施形式。
1.通过认证的 CPM 实施
借助 Google 认证的同意管理平台和 Google 标签管理器，无需太多编程知识即可进行设置。
2.通过 Google 跟踪代码管理器进行自定义集成
如果您已经具备 Google 跟踪代码管理器知识，则可以直接通过跟踪代码管理器进行集成。
3.通过 Google Tag/SDK 进行自定义集成
使用 Google 标记 (gtag.)，必须在每个页面上手动集成同意代码。这需要高水平的专业知识。
结论与展望
Google 同意模式更新 v2 在数据保护和透明度方面又迈出了一步，以便一方面公平对待用户，另一方面公平对待网站运营商。用户对更多隐私的意识和需求不断增强，以及欧盟更严格的数据保护法规，是谷歌等公司也必须重新考虑以前的方法并与法律要求兼容的原因。
数据保护法规对效果营销的影响在更新之前就已经可见。目前还无法预测未来的分析选项会是什么样子。未来 Google Ads 广告活动肯定会不可避免地依赖 Cookie 以外的信号。
如果您需要支持实施合适的 CMP 或 Google 同意模式 v2，请向我们发送联系请求。我们期待您的留言！
