在着陆页、博客或产品页面上加入关键词，使其与内容相符、阅读起来自然
关注相关且高意向的关键词
使用长尾关键词进行特定定位
在标题标签、元描述和 URL 中包含主要关键字
内容
使用买家角色来制作能够告知、影响和转化的内容
定期更新内容以保持新鲜和相关
旨在创建比排名更好的内容
创建常青内容
使用内部链接策略（链接到相关页面并使用锚文本）
研究并创建数据捕获内容
查看Google 的实用内容指南，因为他们会经 比利时消费者电子邮件列表 常添加与实用或优质内容相关的核心更新
用户体验
不断改进网站导航和结构
降低跳出率
确保跨浏览器兼容性
链接建设
建立内部链接结构（使用内容支柱可以帮助您做到这一点）
寻找链接机会
创建可链接资产，例如原始研究、模板或案例研究
监控并拒绝有害链接
语音搜索
优化对话查询内容
实施结构化数据
关注长尾关键词和问题
视频
优化视频标题、描述和标签
创建视频转录文本并使用隐藏字幕
使用 SEO 策略优化YouTube和TikTok的视频
移动的
针对移动用户进行优化
使用移动优先索引
实现加速移动页面 (AMP)
谷歌EEAT
使用可信的作者提供内容
展示行业专业知识
打造品牌权威
分析
使用Google Analytics 和 Search Console 等报告工具监控和分析网站性能
设置和跟踪关键指标并根据数据调整策略
安全
使用 SSL 证书保护您的网站
将 HTTP 重定向到 HTTPS
网站地图
为所有内容类型创建站点地图
通过 Google Search Console 向搜索引擎提交站点地图
SEM 如何工作？
SEM 通常指付费搜索营销，侧重于 PPC 等付费营销，帮助公司锁定目标受众并提高搜索引擎的可见度。然而，SEO 在搜索营销的更广泛背景下与 SEM 相关。
随着人工智能搜索的兴起，例如谷歌的人工智能概览（SGE），许多营销人员开始思考 PPC 的价值。
“PPC 仍然是地球上最大的广告形式之一，而且是一种非常重要的广告形式，” Wolfgang Digital 董事总经理 Brendan Almack 在 DMI 播客上表示。“目前，任何开展 PPC 活动的人面临的挑战之一就是努力降低每次点击费用。如果你从事电子商务，这尤其具有挑战性。”
尽管存在挑战，但付费广告仍能带来回报，因为它可以让你定位目标，并且比 SEO 更快获得结果。这需要花一些时间设计广告并分配预算，以确保广告定位准确。
以下是一些基于 SEM 的广告活动的示例：
PPC 广告 - Google 广告、Bing 广告或 Gemini 广告
展示广告 - 横幅广告、重定向广告系列
视频广告 - 插播视频广告或 YouTube View 广告
Google 上的本地服务广告
社交媒体广告
自适应搜索广告
语音搜索广告
地理定位和基于位置的广告
无关键功能
搜索引擎营销包含几个关键功能，使其成为数字营销人员的强大工具，其中包括：
关键字定位- 关键字对于付费搜索非常重要。选择并竞标与广告展示相关的关键字，并使用匹配类型（广泛、短语、精确）来优化关键字定位。
竞价- 您可以对出现在赞助搜索结果中的关键字进行竞价，并针对特定目标优化竞价（例如产生潜在客户）
广告创建和优化- 使用标题、描述和号召性用语为不同渠道创建引人注目的广告文案。如果您需要一些指导，使用 AI 文案工具可以帮助您完成此操作。
预算控制-在付费平台上，您可以设置每日或每月预算，并在关键字或广告组级别调整出价。
受众定位-您可以根据人口统计（年龄、性别、位置等）或行为和兴趣来定位选定的受众。
分析和报告- 您可以使用 Google Analytics 获取详细的性能指标和见解，并制定自定义报告和计划
否定关键词——您可以排除不相关的搜索词来改善定位并确保您不会浪费预算。
利用部分或全部 SEM 功能将有助于创建有针对性的、可衡量的、具有成本效益的广告活动，您可以不断优化这些活动以获得更好的效果。
