它也不会总是 SERP 功能（精选片段或“人们还问”列表）。
事实上，只有一件事可以胜过这两者：广告。
您在这里看到的是付费搜索营销的最终结果。它可以成为您营销策略中一种有价值的策略。
但付费搜索营销并不像向 Google 支付费用以发布广告那么简单。它涉及很多内容，到时候您就会明白为什么付费搜索完全取决于 冰岛电子邮件列表 188757 联系人线索 您网站的内容质量。
但首先：什么是付费搜索营销？
付费搜索营销是 Google、Bing 和其他搜索引擎提供的任何按点击付费的广告服务，可让企业直接在搜索结果页面上投放广告。广告商根据搜索者每次点击其广告时愿意支付的费用进行竞价。这笔费用称为每次点击费用 (CPC)。优化良好的广告系列可让您的广告在搜索引擎结果页面上的排名飞速提升，从而使您的广告支出更加高效。
SEM、PPC 和付费搜索营销之间有什么区别？
付费搜索的其他名称包括搜索引擎营销(SEM)、搜索广告、付费搜索营销或简称搜索营销。
您可能还听说过付费搜索与按点击付费 (PPC) 广告交替使用。例如，您可能会在另一个营销渠道（如 Facebook 或 LinkedIn）上找到 PPC 广告。请记住，SEM 活动的重点完全在于将搜索引擎结果页面的流量引回您的网站。
付费搜索和自然搜索之间有什么区别？
数字营销专家在吸引搜索引擎流量时可能会采用双管齐下的方法。第一种方法（如上一节所述）使用付费广告网络在搜索引擎结果中传递上下文信息。第二种方法使用搜索引擎优化 (SEO) 来吸引自然流量 — 即自然找到并点击您网站链接的用户。在这种情况下，您无需向 Google 支付任何费用，您的内容将自成体系。
为什么要使用付费搜索营销？
搜索广告可以帮助建立品牌知名度——毕竟，它们是用户在 SERP 上看到的第一件事。
尽管搜索广告的点击率低于前 3 个自然结果，但它们的访客转化率却是自然结果的两倍多。
搜索广告的点击率（3%-5%）高于展示广告和付费社交媒体等广告网络（约 1%）。
付费搜索广告可以成为您产品或服务页面的快捷方式。
它们对广告拦截器具有免疫力。
长话短说，付费搜索可以为您带来不错的回报，提供比任何其他类型的 PPC 广告更高的点击率和比自然搜索更高的平均转化率。通过战略性广告支出，您可以利用 Google Shopping 和 Microsoft Ads 等平台在搜索工作中占据突出位置，通过自适应搜索广告和直接链接到您的产品页面的购物广告吸引用户。
付费搜索营销的例子
SERP 中出现的三种最常见的付费搜索广告类型是：
1.付费搜索列表
这些文字广告显示为 SERP 顶部网页的链接，并附有“广告”免责声明、标题标签和元描述：
2.购物清单
这些广告通常会作为 SERP 的侧边栏出现，并显示直接指向在线销售点的产品列表广告。Google 购物广告就是一个很好的例子，它提供了一个视觉组件，可以提高用户参与度和点击率。
3.本地服务广告
本地服务广告是您所在地区的服务赞助商列表；要投放这些广告，Google 必须知道您的位置。与购物广告和文字广告不同，本地服务广告以每次潜在客户费用为基础，潜在客户以电话、预订或直接通过广告发送的消息计算。
付费搜索营销如何运作
关键术语一览：
每月搜索量：每月搜索某个关键词的人数。
展示：当您的广告显示在页面上时。
点击：当用户点击您的广告时。
点击率 (CTR)：展示导致点击的次数百分比。
转化：当用户到达您的广告页面后完成所需的操作时。
转化率：访问您的页面并完成所需操作的用户百分比。
平均每次点击费用：每次点击的平均费用。
所有付费搜索都始于Google Ads（以前称为 Google AdWords）。Bing Ads 也是一种选择，但在本指南中，我们将重点介绍 Google Ads。Microsoft Ads 还提供了一种有价值的替代方案，可让您的付费搜索广告策略多样化，尤其是针对可能更喜欢使用 Bing 而不是 Google 进行搜索查询的受众群体。
从鸟瞰角度来看，它的工作原理如下：
广告客户（您）在 Google Ads 中选择广告系列类型（文字、购物等），并为您的广告系列设置参数，包括位置。
广告商为其 PPC 广告设置每日预算。
广告商选择他们希望其广告列出的关键字并决定出价。
广告商创建广告。
每次用户搜索某个关键词时，Google 都会根据出价和广告质量来决定谁将获得首位。
听起来很简单，但不要太过放心。付费搜索活动有可能成为非常成功的潜在客户生成者，也有可能浪费大量金钱，而且 Google 对于针对特定关键词列出哪些广告非常挑剔。
如何启动和管理付费搜索营销活动
1. 选择关键词
一旦您选择了广告系列的类型、位置和其他详细信息（Google Ads 使这部分变得相当直观），就该选择关键字了。
Google 的关键字规划师工具可帮助您找到搜索者用来发现与您的产品和服务类似的产品和服务的关键字。但它为每个搜索查询提供的数据并不十分精确或引人注目。若要获取包括每月搜索量、竞争程度和平均每次点击费用在内的更准确的数字，请考虑使用关键字研究工具，例如 Semrush、Ahrefs、Moz Keyword Explorer 或 KWFinder。Ubersuggest 是一种免费的替代方案。
